演出市场明显细分的原因(演出市场明显细分怎么办)
购买演出门票时，打开网上购票平台，可以看到演唱会、演唱会、话剧、音乐剧、舞剧、歌剧、曲艺、儿童亲子、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等十余个类别，等等，但很多年前，这些表演大多以三、四类形式呈现，包括一般歌舞、话剧、戏曲等。近十年来，我国演出市场突飞猛进发展。表现之一就是演出市场已经明显细分。音乐剧、脱口秀等小众类别一度获得了更广泛的受众，而沉浸式表演等新类别如雨后春笋般涌现。这意味着演出市场日趋成熟。
《敦煌奇妙夜》在北展剧场演出。
阿云嘎主演的音乐剧一票难求。
演出品类
脱口秀等新模式爆发式增长
“脱口秀票太难买了！全看手速。演员好的更难抢票，一定要关注票发布情况”时间。”观众王林元是小剧场脱口秀的新迷，他已经买了票看了北京大部分脱口秀场馆。然而，4年前，他几乎不知道脱口秀是什么，网上购票网站也很少。看看这样的节目。
像脱口秀这样近几年间爆发
增长迅速的表演类别有很多，音乐剧也很有代表性。六七年前，音乐剧的观众圈子非常固定，演出次数也不多。粉丝们关注的焦点是每年都会在中国巡演的节目。但近年来，除了来到中国的剧目、外国剧团授权制作的中国版本外，中国原创剧目数量激增，更多观众认识到音乐剧这一表演类别。根据中国演出行业协会公布的《2021全国演出市场年度报告》，2021年音乐剧市场全年票房收入为10.02亿元，高于音乐会、舞蹈等传统品类的票房收入。明显的对比是，早年音乐剧被归入戏剧的大类，没有单独统计。
沉浸式和环境表演也是近年来出现的新表演类别。这种表演方式打破了舞台的界限，演员和观众的距离很近，戏剧就在观众身边表演。开心麻花推出体验式喜剧《偷心晚宴》、钢琴LIVE音乐剧《致命旋律》等多部环保剧。观众甚至可以在享用“晚餐”的同时欣赏演员的互动，提供了立体的观看体验和内置的社交模式。这一场景深受年轻人喜爱。
演出方式
线上综艺“带火”线下演出
演出品类细分受益于整体演出市场的发展，而近年来部分演出品类的快速发展多与线上带动线下、线上线下联动有关。
近年来，电视综艺、网络综艺大行其道，不同艺术门类的综艺节目火爆，进而带动线下演出消费。《乐队的夏天》火爆LiveHouse等小型现场及大型户外音乐节演出、北京国际音乐产业大会推出LiveHouse演出季等重大活动；《声入人心》播出后，不少音乐剧演员走红，京剧院演员阿云嘎主演的很多音乐剧一票难求；《脱口秀大会》让一大批年轻人成为脱口秀节目的常客；《这！就是街舞》《热血街舞团》《舞蹈风暴》等节目让街舞、芭蕾、拉丁舞等舞种走进了普通人的视线。
网络节目的火爆也显着扩大了演出市场的观众群体和年龄跨度。《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年演出市场的主要消费力量是18岁至39岁的年轻人，占购票人数的76%。“Z世代”（1995年至2009年出生）的年轻人习惯于通过互联网发现世界。在网上找到自己喜欢的艺术形式后，他们更愿意走进剧院。这也是这一代人版权保护意识更高的体现。
近年来，女性消费者的比例也逐年上升，尤其是音乐剧、舞蹈等演出品类。综艺节目《这！就是街舞》街舞》第三季全国线下巡演，来自大麦平台的数据显示，女性购票者占比77%。
演出机构
从“摊大饼”走向“专业深耕”
演艺垂直领域的发展是市场发展到一定阶段的必然结果，也有赖于演出单位等市场主体的探索。早年，不少演出公司同时经营、制作多个类别的演出。然而，近年来，“艺术产业专业化”的趋势越来越明显。
儿童亲子表演是近年来变化较大的一个类别。它已经从话剧门类中独立出来，成为一个拥有相对稳定市场的表演艺术门类。大川文化推出了《敦煌奇妙夜》、《美术馆奇妙夜》、《你是演奏家》等多部亲子剧。其创始人、董事长尤兴华介绍，他从事表演工作已有20多年。早年他还经营过音乐会、音乐剧等各种品类，但后来主攻亲子市场。“除了个人爱好之外，也因为孩子是国家的未来，我希望用表演艺术为孩子们的素质教育做出贡献。”从市场角度看，亲子演出市场稳定，适合深耕。尤兴华还透露，在国家“双减”的背景下，引领性、教育性的亲子演出未来或将释放更大的力量。
尤兴华的选择代表了很多演出公司的想法。他们不会一味地在“大局”上求扩张，而是选择深耕小众领域。“选择亲子领域，也是看重它的可扩展性。未来，我们会在亲子市场，把中国故事讲到海外。”尤兴华说道。记者韩轩
业内观点
年轻观众需要更多新“玩法”
“演出市场品类更加细分，是市场发展成熟的体现。”中国演出行业协会秘书长潘岩表示，这种变化近年来表现得非常明显。中国演出协会统计演出票房时，不仅类别越来越细，每个类别甚至是按照大、中、小剧场分别统计。“一方面，这意味着演出市场整体规模、创作团队、观众规模的扩大。另一方面，也意味着各个细分领域都得到了显着的发展。”
在潘岩看来，如今的演出机构在引领艺术的同时，也越来越有为人民服务的意识。“他们不再需要出卖、眉来眼去，而是在创造新的演艺消费模式的同时，关注不同类型观众的需求。””潘岩表示，现在一批年轻观众已经成长起来，需要更多的选择和玩法，演出市场也在共同努力发展。
（原标题：话剧、舞剧、交响乐、脱口秀、音乐剧、沉浸式表演……品类的划分越来越细化）