网络与新媒体专业必读书目(网络与新媒体推荐书目)

本网讯（最强网络媒体团队刘一男）一年一度的世界读书日4月23日刚刚过去，为了更好地激发学生的阅读热情，除了一些值得一读的经典文学名著之外，网络和新媒体我还有一些传播和营销方面的好书想推荐给大家。

首先，第一个是NeilPostman的《娱乐至死》。本书是美国媒体文化研究者、评论家尼尔·波兹曼于1985年出版的一部关于电视音像逐渐取代书面语言过程的著作，也是他的媒体批评三部曲之一。在阅读过程中，读者不仅可以更深入地了解“媒介技术对社会文化发展趋势的影响”，也可以更好地了解“媒介环境学派”的研究内容和研究方向。

第二个是WalterLippmann的《舆论》。在这本书中，李普曼很早就注意到大众传播对社会的巨大影响。在《舆论》和《自由与新闻》等著作中，他不仅对新闻的本质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要概念，一是“拟态环境”，二是“刻板印象”。通过阅读本书，你将对沟通中的许多经典概念有更全面的理解。

第三本书是尼葛洛庞帝的《数字化生存》。这本书也是一本非常经典的新传记。书中许多关于数字社会的预测如今已经成为现实。在阅读本书的过程中，学生将会惊叹作者的远见卓识，并对当前新媒体技术的发展有更深入的了解。

第四个是罗伯特？布莱的《文案完全创作手册》。在这部多年来备受广告界推崇的文案经典中，Bly结合多年的实践经验告诉你如何写出高销量的广告文案。充满销售力的广告文案需要有效的叙述。本书将教你如何通过巧妙的叙述，达到充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出吸引眼球的标题；揭示经验丰富的退伍军人创造出色销售创意所遵循的步骤；并解释了如何发现产品的特征并将其转化为强大的产品。吸引客户的产品优势.

第五本书是刘振华的《电商数据分析与数据化运营》。本书对服装行业宏观重要业务体系进行了全面、细致、深刻、独特的分析，多维度、立体化的数据化运营指标，以及经过行业验证的数据化运营实例。本书涵盖了“业务”、“数据”、“运营”三大模块，且三大模块并不是相互独立的，而是采用“业务中有数据，数据中有运营”的表达思想——这才是“数据化运营”的真正实践。

第六个是马丁？林斯特罗姆的《痛点？挖掘小数据满足用户需求》。本书反映了互联网经济的快速发展，大数据成为分析用户需求的惯性路径。全球领先的品牌营销专家林斯特罗姆指出，大数据连接数百万个数据点，可以准确地生成相互关系。然而，当人类按照自己的习惯行事时，大数据分析往往不太准确。因此，挖掘用户需求时，除了大数据外，更重要的是通过对小群体的个人观察和小数据常识来捕捉这个社会群体所体现的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，意味着你将拥有无限商机。

第七本书《引爆点》，作者：马尔科姆·格拉德威尔。格拉德威尔以社会突如其来的疫情趋势为切入点，从新的角度探索控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息和产品往往像传染病爆发一样迅速传播。正如一名患者可能引发全市范围的流感一样；几个涂鸦爱好者就能在地铁里掀起犯罪浪潮；满意的顾客可以容纳一家新开的餐厅；一个团队发起一场小疫情，就可能引发一场大规模的疫情风暴。这些现象都是“社会流行病”。当它们达到临界水平并爆炸的那一刻，就是一个“临界点”。

第八本书是ChipHeath/DanHeath的《让创意更有粘性》。这本书告诉你的是，有时候，你需要创新，只有粘性的创造力才能让你更加成功。您可能认为在太空中唯一可见的人造结构是长城。可乐会腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用10%；同时，你也不记得上周领导例会的安排。你昨天看到那本书上写的是什么，你上次参加的培训的主要内容……为什么？这就提出了《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的想法或想法具有粘性，可以被别人牢牢记住？国际知名行为心理学家希斯兄弟基于大量社会心理学研究案例，揭示了让想法或想法具有粘性的六种途径：简单、惊喜、具体、可信、情感和故事。

第九本书是JonahBerger的《疯传》。这本书中哪些内容变得流行？从买车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你知道为什么某些产品卖得好，某些故事被口口相传，某些电子邮件更容易被转发，或者某些邮件更容易被转发吗？视频链接疯传？点击量、某些谣言更加传播、某些思想和行为像病毒一样侵入你的大脑……本书将揭示这些口碑和社交传播背后的科学秘密，并告诉你如何传播你的产品。思想和行为旨在具有感染力和传播内容。

第十代古斯塔夫？勒庞的《乌合之众》。古斯塔夫？勒庞在书中对集体心态的精妙描述，对人们认识集体行为的作用以及对社会心理学的思考产生了巨大的影响。《乌合之众--大众心理研究》已在西方印刷第29版。其思想新颖，语言生动。这是群体行为研究人员的必读之作。本书不是严格意义上的学术著作，但影响很大。书中有很多发人深省的观点，也有很多观点需要在当今时代进行辩证思考。

最后介绍的一本书是杨飞的《流量池》。移动互联网时代，信息日益冗余，新闻快速衰减；整体流量增速放缓，而竞争对手数量快速增加；流量越来越少，越来越贵，欺诈也越来越频繁；产品与效果相结合的营销策略已成为共识。实现路径成为痛点；多次打造最有效营销渠道的营销人、各类屏幕级营销活动运营者、神州专车CMO杨飞讲述如何实现流量获取、营销转化、流量运营与再挖掘。

“世界读书日”鼓励更多人读书写作，让阅读成为人们日常生活中不可或缺的一部分。今天推荐的书籍可以让我们更好地了解互联网和新媒体。在互联网浪潮汹涌澎湃的今天，只有掌握更多的知识，才能在未来走得更远。