城市夏日生活怎么样(播放夏日城市)
伴随着“烧烤模式”的飙升，还有城市消费者对“夏季经济”的热情。
今年入夏以来，全国多地持续“高温格局”。高温令人印象深刻的是，除了破纪录的高温外，还有酷暑给城市消费带来的活力。特别是近年来，全国多地出台新政策，推动城市夜间经济、夏季经济发展。通过消费观念的创新升级，线上线下业态良性互动。今年夏季，夏季经济呈现数量与质量双提升的态势。
经过换档升级，夏季经济已从过去的小夜市、烧烤摊，转变为包括餐饮、旅游、购物、娱乐、体育、休闲等在内的多元化消费市场。尤其是社交媒体等社交媒体兴起后像短视频、直播等，消费者记录生活、分享消费过程的热情空前高涨，极大丰富了线上消费数据的规模和准确性。同时，通过线上流量、服务销售、数据分析引导、社交媒体等线上平台也促进了夏季经济的发展壮大。
就在近日，海量引擎城市研究所发布了第《抖动一夏--2022抖音夏日潮流趋势》号报告。报告显示，今年夏天，运动休闲短视频达到了热度顶峰，尤其是飞盘、露营、自驾等小众运动。城市消费的多样性和空间的延伸性不断增强。
据了解，聚六引擎城市研究院是聚六引擎旗下的专业城市研究机构。依托抖音等内容平台强大的数据能力和外部合作伙伴的智力支持，致力于通过多种形式的研究内容和数据产品推动城市发展。打造中国领先的城市品牌营销与影响力研究平台，构建更加完善的中国城市研究生态系统。此次发布的报告全景展示了城市消费新趋势，对于把握夏季经济的韧性和未来发展非常有指导意义。
一、抓住“烟火”，夜间经济蓬勃发展
喝一杯冰镇啤酒，约上两三个朋友在烧烤大排档聊聊生活……在很多人的固有印象中，夜市烧烤就是城市夏季经济的代名词。在这个炎炎夏日，这种“烟花爆竹”的城市消费场景火爆程度不减。
关于气温与消耗的关系，气象经济学中有一个著名的“一度效应”。理论认为，气温每变化一度，商品销量就会发生巨大变化。德国春夏之交，气温每升高1摄氏度，每天就会多售出230万瓶大瓶啤酒。一家气象公司甚至据此制定了“啤酒指数”。
更多数据也显示，夜经济独特的清凉、休闲属性对城市居民天然具有吸引力。海量引擎城市研究院报告显示，对比6-7月和1-2月的每小时签到量数据，夏季签到量明显高于冬季，签到高峰夏季夜间的音量也高于夏季中午的音量。更多的用户更喜欢夏夜的体验和入住。说到饮料选择，啤酒毫不奇怪地占据了夏季流行饮料的“C位”。从消费场景来看，也与烧烤店打卡密切相关。
市民对夜游的偏爱自古就有。例如，在唐代，长安、洛阳的夜市空前盛大。有“昼夜喧闹灯火不休”、“洛阳风俗不可抑”、“夜市喧闹”等记载无数。宋代夜市更加繁荣。汴梁、临安等地出现了作为典型代表的大型城市夜市，夏季经济的雏形开始显现。
当前，城市消费需要新的增长点。夜间经济作为城市夏季消费的排头兵，正在成为城市竞争的重要赛道。为增强城市活力，北京国际消费中心城市领导小组办公室近日发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》。事实上，不仅是北京，重庆、西安、长沙等地都出台了促进夜间经济发展的政策，各地都大力推动夏季“夜间经济”。灯一亮，就有很多金子。夜间经济已成为夏季城市消费的“新蓝海”。
2、夏季消费再添新旗手，小众运动走红
夏天穿轻便的衣服更容易进行运动。从电视机前，到波光粼粼的水面，再到灯火通明的绿野，城市体育消费新品类不断丰富。随着热量的不断消耗，夏季经济增长的新旗手逐渐出现————运动。
“摆动手臂，抬高双腿，腰间的赘肉就会掉下来，人鱼线、马甲线我都要……”六个月来，知名艺人刘耕宏变身为健身教练并在互联网上掀起了“云健身”热潮，吸引了网络观众。数以百万计的网友变成了“刘耕宏男生”和“刘耕宏女生”。在城市生活紧张、市民时间碎片化、居家防疫等背景下，云健身成为现象级事件的原因也不难理解。
海量引擎城市研究院报告显示，1月份以来，抖音上家庭体育内容的浏览量逐月增加，2022年7月达到29亿，比去年同期增长275%。同期，抖音体育直播间观看人数也呈现逐月上升趋势，7月份观看次数突破38亿次。越来越多的用户通过抖音直播间享受了一个“流汗”的夏天。
更引人注目的是，桨板冲浪、陆地冲浪、骑行、路亚钓鱼等小众运动不断出现在社交媒体上。很多网友议论的是，腰旗橄榄球、飞盘等激烈的运动也吸引了很多女性粉丝。跑、跳、飞、美图，构成了今夏都市消费最性感的元素。在很多绿茵场上，以往闻所未闻的体育消费方式，如今已经占据了体育领域的半壁江山，甚至成为了主流。
海量引擎城市研究院数据显示，飞盘、陆地冲刺、腰旗、橄榄球等项目的视频播放量从2022年春季开始激增，并在夏季7月达到数据峰值。桨板运动，一项与“水”有关的运动，是每年夏天最受欢迎的运动，并且受欢迎程度逐年上升。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性参与度较高的运动项目，而路冲则是女性参与度较高的运动项目。
城市消费的分类、精细化正在成为趋势。对个性和新颖性的追求构成了小众体育社区的兴趣基础。与大众体育相比，小众体育具有高消费、利益群体粘性高的特点。以橄榄球为例。由于该项目的装备品牌很少，且多为国外品牌，因此一双橄榄球鞋的价格在800-1000元左右，一双手套的价格则高达400元。场地费、培训费也是一笔不小的开支。
从另一个角度来看，高消费也意味着消费升级找到了新的出路。以体育特别是小众体育为代表的社区经济、利益经济成为我市夏季经济最鲜明的亮点。
3、“野经济”崛起：自驾露营拓展消费边界
无论是运动还是夜市，夏季消费区域似乎总是局限于市区。城市地区是固定的，但消费者是流动的。随着汽车保有量的猛增、户外文化的兴起以及人类亲近自然的天性，夏季经济不断拓展边界，延伸到城市之外。最有代表性的是露营和自驾游。
在疫情防控常态化背景下，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”、“微度假”新业态更有吸引力。露营是其中的突出表现之一。在北京互联网公司聚集的海淀西北部，由于靠近北部山区，时间成本不高，很多白领周末度假最大的顾虑就是露营。在全国范围内，类似郊区情况的城市还有很多。露营经济的蓬勃发展也带动了上下游相关产品的销售增长。不少露营产品整体销量同比增长超过50%。其中，天幕产品较去年同期实现3倍以上增长。
巨川引擎城市研究院的数据显示，对露营感兴趣的用户已经从小众兴趣转变为更加大众化的兴趣。抖音平台对露营感兴趣的用户中，性别分布和年龄分布均衡。31-40岁群体占比较高。城市线级分布中，新增一线、二线、三线感兴趣用户占总感兴趣用户的60%。
对于自驾游的火爆，直观的反应就是新疆独库公路变得“堵”了。新疆文化和旅游厅日前公布的数据显示，5月份，该区5A级旅游景区日均接待游客1.9万人次；6月增至5.73万辆，环比增长201.08%；而7月份以来，游客人数增长速度很快，日均游客人数超过11万人次。独库公路作为新疆自驾游的必经之路，连接着众多知名景区。但今年夏天，不少游客还没到达景区就被困在独库公路上。“走了100公里，花了8个小时，独库公路变成了‘堵哭公路’。”不少游客在短途旅行中被困在独库公路上。这就是他在视频中抱怨的内容。
海量引擎城市研究院的数据显示，居民对自驾表现出季节性偏好。2月至4月春天逐渐转暖，自驾相关内容的创作和传播量也相应增加。7月盛夏，恰逢毕业季、暑假等节点。不少家庭游、亲子游、毕业游纷纷开始，相关数据也达到了高峰。
城市消费品类的不断丰富和演变很大程度上体现了中国经济的韧性和潜力。与欧美等发达国家相比，露营等户外运动已经发展了30多年。最新数据显示，2020年户外休闲经济占美国当前国内生产总值（GDP）的1.8%（达3743亿美元）。此类小众项目的火爆和周边产品销量的激增，是城市经济发展的新动力。
6月29日，文化和旅游部召开新闻发布会表示，今年下半年，文化和旅游部门将谋划实施促进文化和旅游消费行动计划。明确提出，要抓住夏季消费旺季，加强集聚地区线上线下营销推广。
城市消费作为拉动经济的关键，形式不断扩大。夜经济、美食经济、颜值经济、运动户外经济、数字经济、内容经济不断融合，综合效应明显。对于各大城市来说，只有结合主流文化和地域特色，不断创新升级自身产品，完善配套服务，实现夏季经济的内容化、IP化，增强消费者记忆点，才能抢占夏季“热度”。炎热的夏天。进化到更高的形态。