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作者|维妮卡
编辑|李春晖
2021年的票房故事几乎都是国产电影讲述的。灯塔专业版数据显示，2021年，中国电影市场最终以472.58亿票房，位居全球第一。
疫情过后中国电影市场的复苏步伐超出预期。总票房已恢复至2019年疫情前水平的74%，观影人数也恢复至2019年疫情前水平的67%，达到11.7亿人次。
与此同时，很多人也注意到，时代潮流正在悄然发生变化。好莱坞大片逐渐失去统治能力，国产电影开始流行。一年之内，《你好，李焕英》打破春节档票房纪录，《长津湖》打破国产电影票房纪录。
疫情过后，国产大片似乎找到了一套捕获观众的密码。才能够在全球院线电影没落、流媒体崛起的背景下逆势吸引国内电影观众。
虽然不乏国产电影28效应明显、档期参差不齐的说法，但从另一个角度来看，这也证明了腰尾电影可以有更大的提升空间。他们距离顶级大片或许仅一步之遥。吸引更多受众。
健康的电影市场需要的是引导2022年电影制作的风向标，让更多低调的电影有机会成为黑马。当然，对于风向标的决定，观众最有发言权。
从灯塔专业版开始，硬糖整理了国内电影票房前十的淘票票评论热词，并首次尝试从观众用户评论的角度进行年终回顾，参考了热评词的比率（提到该词的评论数，占该片所有评论的比例）和独特性（其他影评中不包含该词的影片的比例），找出共性和热门电影的人物。它们包含什么样的生产逻辑？一款爆款产品靠什么让更多观众买单？
情感至上
首先，按照提及率排序，整理出票房前十名的国产电影中每部评论中的十大热词。从这100个词中，硬糖发现，观众最常提到的10个词中，情感词占了近一半。
其中，“感动”和“笑”蝉联出现频率最高的热词桂冠，堪称华语电影年度热词。《泪》和《哭》也分别进入前十名。这一数据反映了全年电影市场的主流内容制作情况。情感确实是观众付费的第一原因。
《中国医生》是热词“感动/感动”提及率最高的电影，达到13.38%，相当于100条评论中有13人表示被感动。紧随其后的《你好，李焕英》提及率为10.89%，第三名《我的姐姐》提及率为8.39%。这三组词语在三部电影中提及最多的词语中排名第一，这也证明它们基本上都是观众普遍认可的“煽情电影”。
《中国医生》《你好，李焕英》《我的姐姐》条评论词云，数据来自Beacon
相比之下，《长津湖》的热词“感动”的提及率也很高，但其热词“震撼”的提及率更高，为6.82%。证明观众可能会对真实还原的历史战争场景更加震撼，也会有更多观众为此买单。《中国医生》也有热词“震撼”的提及率，但仅为1.12%，在其热词排行榜中排名第十。
观众之所以支付《悬崖之上》，并没有“感动”。虽然“感动”的提及率为1.90%，但“情节紧凑”的提及率远高于“感动”，达到4.27%。看来“国民大师”张艺谋首次涉足谍战片，故事在商业上非常成功。通过反转跌宕起伏的剧情节奏，让更多观众为之买单。
与《悬崖之上》类似，“剧情”热词提及率较高的电影也不少。《怒火·重案》、《刺杀小说家》、《扬名立万》、《唐人街探案3》的“情节”提及率均进入各自热词排行榜前十。
而且，“剧情”是唯一能与“感动”、“笑点”平起平坐的热词，出现了7次。这似乎表明，尽管观众倾向于为包含情感的电影付费，但他们仍然关心故事本身。
与“剧情”相关的热词有“剧情紧”、“剧情好”、“剧情一般”，这证明了观众在乎一部电影的叙事节奏和新颖性。《刺杀小说家》融合奇幻、冒险、武侠等元素，构建了一个庞大而新奇的世界，让观众耳目一新。因此，十大热词中，有三个关于“剧情”的热词。
《扬名立万》也是如此。借鉴年轻人热衷的线下娱乐“剧本杀”游戏模式，上演了一出案中案、戏中戏的悬疑剧。在其十大热词中，有两个与“剧情”直接相关的热词。与“剧情”间接相关的热词还有三个，分别是“反转”、“反转反转”、“悬疑”。可见，“情节”也是不可忽视的一大卖点因素。
明确的主题很重要
讨论完大片的共性后，硬糖先生整理出了国产电影票房前十名最独特的五个批评词。也就是说：除了感人、好看、剧情等常见问题外，观众给一部电影贴上的最独特的标签是什么。
例如《中国医生》，唯一性排名最高的热词是“致敬中国医生”、“致敬医护人员”、“致敬白衣天使”、“武汉加油”。这些观众赋予它的独特热词，反过来也印证了影片通过纪实的拍摄风格，圆满完成了纪念武汉抗击疫情的使命。“致敬”主题一旦完成，观众就会心甘情愿地为此买单。
硬糖发现，票房前10名的国产电影每一部独特的热词都蕴藏着其故事想要向观众传达的鲜明主题。例如，《长津湖》这个故事清楚地解释了这场战斗必须进行的历史原因。——“我们现在战斗，是为了让我们的下一代不必生活在硝烟中。”课本标准文字背后的深刻含义通过图像生动还原，让观众震撼战争场面，更深入地了解这段历史。
因此，观众反馈给《长津湖》的独特热词是“避百拳”“山河平安”。“一拳打出去，免得百拳还击”，出自毛泽东主席关于抗美援朝的讲话。如今已经成为观众最感慨的一句话。“山河无恙”的热词，与此前《长津湖》宣传材料中的口号“祖国不会忘记”、“今天的繁荣世界如你想象”相呼应。可以看出，《长津湖》的创作者想要向观众传达的历史主题已经准确地传达给了观众。
观众给出的独特热词不仅诠释了电影故事鲜明的主题，也体现了每部爆款电影的内容以及区别于其他电影的核心卖点。
煽情的电影有很多，并不是任何一部讲述母女爱情的电影都能脱颖而出。《你好，李焕英》的独特热词中，连“母女情”、“母子情”都没有，只有“孩子想赡养亲人却不会等”。通过穿越时空的故事设定，贾玲每时每刻都在银幕上“做梦”，弥补“孩子想养家却不能等”的遗憾，尽到对逝者的孝心。母亲。
尽管贾玲接受采访并认为这是一部非常个人化的电影，但她对母亲“儿子要养她而不是她家人”的极端情感表达，成为了故事最让观众共鸣的主题。这也是该片区别于其他电影的独特之处。这也成为了观众愿意为其买单的原因。
今年从冷档中跳出来的意外黑马电影《我的姐姐》也是如此。其独特的热词是“我也是姐姐”和“我是姐姐”，证明了在影片的故事中，张子枫饰演的姐姐对自己熟悉而又陌生的二胎表达了爱恨交织的复杂情感。兄弟，引发了观众的情绪。引起了很多“姐妹”的共鸣。一位淘票票网友表示，“我感觉就像在电影里看到了自己，因为我也是姐姐。”
可以说，每一部大片都是一个概念和主题明确的内容产品。从故事创作端到下游推广端，都围绕着这个概念主题，精准触达观众，引起共鸣，让观众买单。
评论里的演员特点
影视行业对明星力量的依赖从未减弱。在国产电影票房前十的评论中的十大热词中，或多或少都会出现明星演员的名字。但比例却截然不同。
也就是说，谢霆锋《怒火·重案》的票房奖金确实很高。近年来，谢霆锋的事业重心转向综艺节目，向更多人展示“厨师”的形象。他上一部主演的电影要追溯到2017年的《决战食神》，当时票房只有1.2亿。按说他已经不再受到电影市场主流观众的欢迎。
然而，在《怒火·重案》中，他时隔15年再次与甄子丹演对手戏。他颠覆性地扮演了一个冷酷疯狂的反派角色，与温顺的“厨师”形象形成鲜明对比。当他成功证明了自己的演技的同时，也获得了很多奖项。得到了观众的认可。
提及率第二高的演员是张子枫。她在《我的姐姐》的热词提及率达到了5.47%。张子枫的演技此前就得到了业界的认可，但帮助他走红的却是综艺节目《向往的生活》。一直缺乏市场认可度较高的主演力作。如今，终于通过这部电影，张子枫的演技得到了充分的发挥，也为影片打上了鲜明的个人印记。还获得了国内主流电影奖项——金鸡奖和长春电影节的提名。
值得一提的是，易烊千玺是两部电影中热词提及率最高的演员。
2021年易烊千玺在大银幕上的成长和蜕变有目共睹。他在青春片《长津湖》《中国医生》中摆脱了少年形象，在《少年的你》《送你一朵小红花》中成功出演了青年军人和见习医生的角色。这也让他成为两部电影中最让观众印象深刻的一个。讨论最多的演员。
杨幂在《长津湖》的转变也被观众看到了。杨幂是影片中被提及次数最多的演员，超过了男主角雷佳音。杨幂的演技一直受到质疑。在《中国医生》中，她一改观众熟悉的童话剧女主角形象，首次饰演酷炫反派，意外获得了观众的认可。
一般来说，明星虽然有很强的票房号召力，但热播电影中被提及最多的演员并不都是当红演员。即使对于一个当红演员来说，更多讨论的还是他/她的转变和成长。用对演员比用大明星更重要。一旦找到合适的演员，演员和电影就会相得益彰。
近两年来，各方对于电影批评的标准一直争论不休。普通观众和专业影评人的审美有很大不同。但市场需要一个真实、公平的维度来引导产业创造。没有什么比观众花钱看电影更好的了。最有发言权的人。淘票票等观影决策平台上购票者的用户评论数据，为电影行业提供了真实消费者意见的宝贵领域，为当前电影市场指明了方向。