山东蓝翔是干嘛的(山东蓝翔怎么了)
说起挖掘机，大家一定会想到BGM：“哪家公司的挖掘机技术最好？找中国山东的蓝翔！”。
这个传遍全国的洗脑口号最近又被禁了。
这是QQ飞车手游与山东蓝翔技师学院在成立四周年之际联合推出的跨界“沙雕”品牌广告。
1月5日，山东蓝翔技师学院视频账号发布了这段3分8秒的视频。
“山东蓝翔技师学院”与QQ飞车手游合作视频
截图来源：友网数据-博主详情-视频更新
1月7日，该视频账号的内容充斥朋友圈。当时我们注意到这个视频的转发量远高于点赞数。截至目前，该视频已获得超过10万次点赞和转发，近2万次收藏，7000+条评论。
2021年12月27日，山东蓝翔技师学院视频账号也发布了一段与QQ飞车手游联名的视频，但走的是常规路线，点赞和转发不超过千人，也没有更多。超过一千个收藏和评论。百。
“山东蓝翔技师学院”视频账号动态内容
截图来源：友网数据-博主详情-视频更新
从“哪家公司的挖掘机技术最好”到“哪家公司的极速车技术最好？”，作为一家被挖掘机耽误的广告公司，兰翔为何能多次破圈？对于品牌来说有哪些教训？
为什么能传到圈外呢？
沙雕、土味、顶
打破常规，走非常规道路
与画面精美、故事性强、质量高的传统广告相比，这则广告就像“呼吸新鲜空气”。
沙质土色的画面，结合横冲直撞的漫画、鬼畜、动感的BGM等元素，既清爽又时尚，让人过瘾。
山东蓝翔技师学院的这段视频打破了大众对广告的刻板印象。在网络各种优质广告的卷入下，此类内容独具特色，脱颖而出。在海量的信息中，更容易让用户记住并让人难忘。
合作视频评论
截图来源：友网数据-视频动态-视频分析
就像早期的脑白金和恒源祥的广告一样，虽然它们可能不是制作精良、质量高的广告，但就是这样简单粗暴的洗脑，让用户记住了它们。只要能被用户记住，你的广告传播就有价值，就是一个好广告，这就足够了。
正如置顶用户评价的那样：我觉得最牛逼的不是拍这样一部电影的创意公司，而是能说服领导、尊重的营销学同学。
很多企业可能都想过这个想法，但只是不敢付诸实施。而有的时候，往往就是这种剑走错了方向，取得了出其不意的胜利。
耐人寻味的企业+IP跨界联名
更具话题性
山东蓝翔技师学院和QQ飞车手游这两个品牌/企业本身就具有话题性。
兰翔的广告已经流行十多年了。从《哪家公司挖掘机技术最好？找中国山东蓝翔》到：
“哪家公司学西点比较好？找中国山东的蓝翔吧！”
“哪家美容院比较好？找中国山东的兰香吧！”
“哪个电脑学校比较好？找中国山东的蓝翔！”
“哪个电焊学校最好？找中国山东蓝翔！”
“中国哪家汽修学校最好？找中国山东蓝翔！”
山东蓝翔技工学校已经是一个让全国人民印象深刻的IP。从视频评论词云中，我们也可以看到用户对“蓝翔”的记忆。
协作视频评论词云
截图来源：友网数据-视频动态-视频分析
QQ飞车手游也是年轻人中耳熟能详的游戏IP。2020年，乌龙与老干妈合作，将乌龙带给更多人。
此次与蓝翔技工学校的合作，蓝翔在全网进行了官宣。乌龙球是不可能的。
从合作视频中可以看出，两人之间有很多经典梗，比如“哪家公司的XX技术最好？”、QQ飞车的小橙子、动画的男主角《高智能方程式》风见隼人，变身蓝色飞车学院特聘老师，经典元素让人更加熟悉，配上BGM，感觉就来了。
两个看似毫不相关的品牌公司之间的梦幻联动，让内容更具话题性和讨论价值，内容的传播也变得更加火爆。
视频账号社交推荐机制
裂变传播打破了循环
事实上，这段视频曾在其他平台发布过，但并未火爆。
B站：这个视频的特效作者@神奇老皮VFX，1月1日发布。和这个UP主的其他视频相比，这个视频的播放量并不是特别高。
抖音：蓝翔公众号1月4日发布，点赞数仅2.5W；快手：1月6日发布，点赞数未超过10万。
微博：1月7日发布，点赞数仅6000多。
该视频号于1月5日发布，但由于其社交推荐机制，在7日就爆发了。
第一次在朋友圈看到，说实话，看到封面我就忽略了。但当我在朋友圈看到很多次之后，我开始思考到底什么样的内容会引发人们的分享。
我点开后仔细看了，太好吃了，我也点赞转发了。
在其他平台上尚未流行，但通过视频账号上的熟人社交，更容易产生信任并达成共识。这就是社交媒体的力量，可以在短时间内传播，破圈。
如何传播品牌
虽然这种土式营销能够引起热情和关注，但并不是所有品牌都适合。虽然土味不低，但如果与品牌风格不符，就会降低品牌的价值。而土的程度如果把握不好，就会适得其反，比如椰子树的粗俗广告。
蓝翔与QQ飞车手游合作的视频就很好的反差，凭借视频号的社交支持而引爆。
那么品牌应该如何在视频号进行推广和营销呢？
我们从热门活动中发现，近期vivo推出的“2022我的贺岁电影”活动，点赞量近3000万，参与作品超过1700部。
vivo发起的话题活动
截图来源：友网数据-热门活动
从行业分布可以看出，情感博主占据多数，达到15.15%，其次是摄影、生活、趣闻轶事、影视娱乐、旅游等各个行业的博主。
参与vivo话题活动的博主行业分布
截图来源：友网数据-热门活动-活动详情
结合新年营销节点推出活动，自带产品话题，覆盖各行各业的博主，通过视频账号的社交传播带来更大的曝光度。
春节将至，又是各大品牌营销力度加大的时刻，也是品牌红包封面争奇斗艳的时刻。
去年，红包封面和视频号的结合为很多品牌带来了巨大的曝光度。比如红米手机，通过红包封面+公众号+视频号的组合，在曝光的同时收获了大量粉丝。
今年哪些品牌红包封面活动会脱颖而出？
注：以上数据来自【友网数据】客观监测。部分数据可能受到监测机制的限制，可能与实际数据存在偏差。结果仅供参考。