仿佛一夜之间,万物皆可元宇宙(仿佛一夜之间花就开了)

落地玻璃窗和亚克力外墙，新开业的商业综合体一层商户的装修越来越豪华。这和以前的商场楼层完全不同。

2000年前后，商场不断发展，金华、开元商场、民生百货、百盛等成为新一代的时尚场所。进入民生和开元的一楼，立刻就能闻到一股化妆品特有的香味，夹杂着各种大牌香水。一楼入驻的商户大多采用专柜形式。2013年赛格开业后，商场分为名品专卖区、精品百货区、中央景观区等。

商场一楼的商家也经历了品类迭代。在快消品品牌进入西安之前，商场一楼主要以化妆品、鞋包、珠宝为主。随着国内零售业的发展，西安也与时俱进，与国际潮流同步。一楼逐渐由各种快消品牌、奢侈品牌、化妆品、珠宝组成。

近年来的趋势尤其不同。一大批获得融资的新零售品牌逐渐占据西安商场的一层。

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关注西安零售、超市的人都知道，西安的商圈可以分为几个不同的商圈：北郊、西南、东南。通过选取商圈内的购物中心，分析其一级业态，我们可以看到当地零售业近年来的变化。

Momopark一层商业分布

高科技万达广场

万象世界一层商业分布

大悦城一层商业布局

西递港一楼商业分布

各商场一楼零售品牌

大众点评、高德地图全面采集店铺信息

当地商场一楼的奢侈品牌大多是CalvinKlein和Coach。传统服装品牌中，实力较强的商场会为西安带来更多不常见的本土品牌，如maje、PINKO等，其中大部分是国外设计师品牌，单价较高，但与香奈儿等真正的奢侈品牌相比，价格更实惠。同时，在众多国外设计品牌中，品牌设计理念并不是最前卫的，但绝对是成熟的。品牌理念、设计、生产、渠道都非常标准化。

大多数运动品牌仍以强势传统运动品牌为主。在一些新建的商场里，你可以看到新的时尚品牌（包括运动品牌和潮流品牌），比如大悦城的lululemon、Aapa等。

但在本文中，我们将更多地关注两个新兴类别的新兴趋势。商场一楼开设了一些少见的品牌和零售品类：在万象天地、西递港设有专卖店的新能源汽车品牌，以及时尚玩具、化妆品集合店等品类。

这些新兴零售品牌甚至在万象世界等新开业的当地大型购物中心中占据了非常重要的店位。

例如，去年西安一家热门化妆品店的首家店就位于商场一楼最外侧。他们的整体门面有一种冷峻简约的气质，店内装修的色彩和风格与其他品牌明显不同。商店的门很小，透着一股不在乎消费者能不能找到的气场。品牌旁边是一个巨大的时装集合店。从室外的玻璃可以看到里面的两层结构。灯是透明的。场馆中央的金属螺旋楼梯透露出其建造成本之高。

以前，当人们提到有设计感的商店时，首先想到的往往是苹果直营店。但如今，国产品牌线下门店的设计和装修也越来越大胆、前卫。开创这种装修风潮的正是奶茶品牌。喜茶在西安的第一家店就在小寨赛格。金属、玻璃、水泥的独特外立面开启了当地商店的设计思路。

喜茶西安大悦城店|图片来源公众号“HEYTEA”

如今流行的新型邻里购物中心让品牌充分展示了自己的风格和气质。

2019年，盈商网采访了高新大都汇董事总经理高毅。对方表示，“大都汇是一个完全创新的商业综合体”。其特点之一是立足于社区，注重生活和社会体验。他们也有着与以往不同的投资品牌目标：大都汇是一个以新零售品牌为主的商业实体。

三年后，从大众点评和地图标注来看，高新都会的新零售业态在国内还不是很突出。可以统计的新零售品类只有奈雪的茶、内部零食、糕点、奶茶、轻餐饮专柜品牌、小米之家、本土文创空间。该商圈凭借餐饮和盒马两大因素吸引了周边居民，甚至在餐饮方面实现了聚集效应。例如，广州著名网红餐厅飞涛茶餐厅首店就位于大都汇附近。

图片来源搜狐@夜间消费观察

这些模糊的趋势在西安购物中心的演变中并不明显。如果想更清晰地观察变化，我们还是要把目光投向——上海，这座消费市场和消费者最成熟的城市。

由于购物中心甚至不再是上海最受欢迎的线下消费场景，至少在一些新兴社交平台上，新品牌开始聚焦上海的街区。西安尚未出现类似的线下消费模式。当地最重要的消费场景依然是各大商场组成的商圈。但这并不妨碍我们通过看安福路的商业构成来观察最新的线下消费趋势。

据明亮公司《上海“顶流”安福路：线上品牌溢价之秘》文章显示，安福路西段40余家门店中，近年有5个品牌获得融资。体现在去年安福路的核心新消费趋势之一，线上品牌的成功让这些新品牌再次关注线下渠道。

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在传统商业综合体中，抢占商场的一线品牌多为奢侈品、老牌、化妆品、快消品、餐饮等。在文章《第一财经》中，国内一线房地产服务商自豪地将Apple、维多利亚的秘密、lululemon引入其商场。黄金地段的首层是展示品牌形象、加深人们对品牌快速认知的重要渠道。从近年来一线消费城市的发展来看，新零售品牌进驻商场首层已成为必然趋势。这里的品牌类型不仅有服装、日用品、美妆等，还有国内新能源汽车品牌。