深圳市创意设计有限公司(深圳创意设计馆选址)
光明日报记者党文婷严盛和
创意设计是制造价值链中最具增值潜力的环节之一。深圳是全国第一个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市。以“深圳设计”为代表的“中国设计”正在推动中国高质量发展，构建“双循环”格局，增强文化自信。发挥着越来越重要的作用。其中，许多精彩的发展故事也正在揭示该领域的未来趋势。
从“深圳制造”到“深圳创造”
2021年底，春节前赶着给客户发货的设计师杨光在深圳罗湖水贝万山珠宝产业园忙碌着。他刚刚指导完工作室里的新人鉴定珠宝，就转身给工厂打电话询问进度。
“下半年以来，订单量不断增加。”杨光表示，自2017年意大利留学回国创业以来，即使在疫情期间，销售额每年也保持30%左右的稳定增长。
正是创意设计的力量，让杨光的初创企业能够“逆势而上”。20世纪80年代，由于需要降低成本，香港将黄金珠宝业迁至深圳水贝村地区，深圳的珠宝业也迅速发展。2020年，水北-布心黄金珠宝产业集聚区黄金珠宝交易量约占国内市场份额的50%。
杨光的父亲是那个时代“出海”的珠宝界人士。作为深圳真正的“掌柜二代”，他对珠宝行业这些年的变化有着深刻的认识。
“当时黄金首饰还处于款式加工阶段，没有设计的概念，行业里叫‘做货’。”杨光说，2012年从珠宝设计专业毕业后，他跟随父亲从事珠宝行业，发现了隐藏的宝石。机会。
“那些年，年轻人不愿意买内地品牌，消费水平较高的人只喜欢溢价高的国外‘大品牌’，很大程度上是在为设计买单。”杨光表示，此时深圳本土珠宝品牌已占全国销售额的半壁江山，但大多是黄金珠宝制造、加工、批发，零售品牌很少。
“随着生活水平的提高，年轻消费者的审美要求越来越高，中国将会出现一个巨大的新市场。”杨光决定前往珠宝业最古老的意大利继续深造。
在这次学习中，杨光的目标更加明确：——不仅要带回领先的设计理念，还要将其与卓越的制造工艺相结合。回国后，他抓住了机会，大胆地将自己对珠宝的美好想象运用到了自己的作品设计中。他收到了意想不到的市场反馈。“新一代消费者非常愿意为设计买单。”
这也得益于深圳雄厚的科技基础。从意大利带回来的工艺非常好，但手工制品的效率却始终没有提高。“我和一些科技公司合作，利用3D打印、蜡雕漆板扫描等技术解决了这个问题。”杨光认为，深圳创意设计产业之所以发展良好，还得益于扎实的基础制造业。
这是深圳设计赋能产业转型过程中的一个典型故事。“设计解决问题”，谈及2021年深圳设计周的主题，深圳市委宣传部副部长吴云认为，“深圳设计”的特点就是以市场为导向，发展起来。工业与服装、珠宝、家具等行业同时进行，且相辅相成。加之高科技赋予的富裕翅膀，正在吸引众多国内外人才和资金进入。
让“中国创造”走向世界
2021年12月28日下午，2021深圳设计周期间，深圳市罗飞客文化有限公司的创意设计产品“小乔键盘”经过激烈角逐，荣获第二届宝安文化创意设计大赛银奖。竞赛。
事实上，洛飞原创首款原点蓝牙机械键盘截至2021年销量已超过200万台，在海外键盘众筹项目中洛飞一直保持着前三名的良好表现，甚至掀起了一股“轻复古”办公的流行风潮产品。
故事要从2008年开始，那一年，创始人、工业设计师楚明华开始追寻自己制作——产品的梦想。经过五年的努力，Q7788做出了很多电子产品，但创新设计的价值却无法得到客户的认可。他们总是要在成本上讨价还价，利润很薄。
经过深思熟虑，楚明华开始抓住深圳设计——最大的优势，将其与制造业深度融合。以“小弧形键盘”为例。略带弧度的键盘造型以手腕为圆心设计，让手指从每个按键上更加舒适自如。每一个细节中隐藏的匠心，都是设计师走访工厂、生产线、上百次尝试调整的结果。
“随着传播的全球化，国内外的消费者总是有一些共同的习惯和爱好，好的设计可以将它们结合起来。”深圳市洛飞客文化有限公司营销总监李正义自豪地表示，2019年，洛飞客在全球知名众筹网站Indiegogo上发起众筹活动，并凭借销售额近百万美元。他甚至惊动了Indiegogo的总裁，“他在疫情前来中国考察，你说的第一站就是我们公司。”
谈及未来，李正义充满信心：“今年我们海外官网仍将保持每月5万美元左右的销售额，接下来产品将进军东南亚市场，并在日本众筹。”
“整个珠三角的制造业，比如小家电、数码电子产品等，都有非常发达的生产能力，这为设计师推出产品提供了良好的基础。”深圳市创意投资集团有限公司文化品牌部负责人范庆庆告诉记者，越来越多的设计师和设计公司开始生产自己的产品和品牌，最大限度地保留设计的意义和本质。才有可能出现今天的“百花齐放”的局面。
设计与产业的深度融合也离不开政府层面的协调和推动。“近年来，市、区政府和我们的产业园区都非常重视创意设计产业，将举办各种资源对接和产业交流活动。”范庆庆说。
早在2012年，深圳市政府就出台了全国首个工业设计专项扶持政策；从2017年开始，深圳开始每年举办“深圳设计周”，并推出“深圳全球设计奖”，总奖金高达1000万元。致力于打造媲美米兰、巴黎、伦敦、纽约设计周的国际设计界顶级盛会。
据统计，2020年仅深圳工业设计门类总产值就达到134.56亿元，同比增长16%，带动下游产业经济价值突破千亿元。
让“中国设计”充满文化自信
“如果你了解深圳，你会发现这个城市在设计的各个方面都走在全国的前列。”深圳火狼设计总监杨震说道。
这位1998年来到深圳的资深设计师，也是深圳本土乃至整个国内创意设计行业的观察者。“如今，‘国潮’已经成为一种设计思维，这与我们这几年的经济发展有关。人们的生活水平提高了，回顾悠久的历史更加自信。”杨震说，“比如近年来李宁的‘国潮’服装和比亚迪的唐宋元汉电动车，就凭借东方元素的设计魅力赢得了市场。”
这些新国货的流行，也让设计在提高公众审美和文化自信方面发挥着更加重要的作用。“大众视觉审美的演变与设计师密不可分。比如说起日本，大家首先想到的‘日式’风格，就是设计师长期塑造的结果。现在，大家都能认出‘国潮’了。”’当他们看到的时候。这就是中国风格。”
“今天，我们已经足够国际化了，如果我们想要进步，就需要在设计上寻找新的语言和新的突破，所以我们回顾几千年的传统，在新的时代赋予它新的语言。”杨震认为，回归自己的文化底蕴来发展也是设计发展的必然结果。
以中国符号为潮流的设计和独特的东方神韵也给世人留下了深刻的印象。——2019年，采用潮州当地手工木刻雕刻印刷的《潮州三宝》荣获Pentawards银奖；以竹造型作为竹笛包装的玉屏小笛，——仙笛荣获2021红点奖。2012年以来，深圳企业和设计师累计获得德国iF设计奖1365项、红点设计奖909项。获奖数量连续10年位居全国大中城市第一。
如今，深圳创意设计在原创设计、本土意识等领域走出了一条属于深圳、属于中国的设计之路，也正在帮助产业走向创新链、价值链的源头。
《光明日报》（版本04，2022年1月7日）