助力文化强国建设,实现中华民族伟大复兴(助力文化强国建设发言稿)
【研究报告】
作者：李嘉善、刘霞（分别为北京第二外国语学院教授、中国服务贸易研究院常务副院长、首都国际服务贸易和文化贸易研究基地首席专家；北京第二外国语学院、首都国际机场讲师）服务贸易、文化贸易研究基地研究员）
编者注
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视推动中华文化“走出去”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和电影、电视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化建设出口基地。
目前我国对外文化贸易发展状况如何？如何推动对外文化贸易高质量发展，助力文化强国建设？本版包含一份讨论该主题的智库报告。
建设社会主义文化强国是党和国家重大而紧迫的战略任务。从党的十八届三中全会提出“要以建设社会主义核心价值体系和社会主义文化强国为重点，深化文化体制改革”，到党的十九大报告强调“必须坚持走中国特色社会主义文化发展道路”，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。随后，党的十九届五中全会明确提出到2035年建设文化强国。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“推动满足人民文化需求和增强人民精神力量统一，推动社会主义文化强国建设。”文化强国建设的时间表和路线图日益清晰。
2022年北京冬奥会的成功举办，真实、立体、全面地向世界展示了一个更加自信、开放、包容的中国，特别是“二十四节气倒计时”和“黄河水”和天空”在冬奥会开幕式上。“上来”、“冰雪五环破冰”等震撼场面，再次向世界人民展示了中华优秀传统文化的深厚底蕴和震撼魅力。冬奥会吉祥物“冰墩墩”融合了奥林匹克精神和中国文化元素，激活了中国文化产业的市场活力，助推了中国冰雪经济的快速发展。站在新的历史起点上，如何全面推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步扩大和巩固中华文化的国际影响力，实现文化贸易高质量发展，是建设文化强国的关键。2035年的力量.
2月18日，动画电影《我们的冬奥》在上海举行首映，观众与“冰盾盾”、“孙大圣”合影。新华社
“走出去”取得的成绩：步伐越来越大，影响力越来越大
党的十八大以来，习近平总书记高度重视中华文化对外传播。中华文化积极“走出去”，国际话语权和影响力显着增强。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，中华文化高质量高效传承发展和对外传播，对于推动中华民族伟大复兴的历史进程具有重要意义。
正如习近平总书记强调的那样：“我们要更好推动中华文化走出去，用文学讲道理、用文学说话、用文化育人，向世界解释和介绍更多中华文化。”中国特色，体现了中国精神，蕴含着中国智慧。想要讲好中国特色社会主义故事、中国梦故事、中国人民故事、中华优秀文化故事、中国和平发展故事，就需要找到合适有效的传播渠道和传播途径。载体体现了中国理念、中国智慧、中国方案，让人愿意倾听、愿意思考、愿意收获。
对外文化贸易作为连接文化传播和经济发展的独特路径，已成为中华文化对外传播的重要途径。文化贸易是指国际文化产品和服务的进出口，涉及货物贸易、服务贸易和知识产权。作为国际贸易的重要组成部分，它非常特殊。党的十八大以来，我国对外文化贸易发展取得显著成效。2020年，中国文化产品和服务进出口总额达到1443亿美元。文化产品出口量连续多年位居世界前列，形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。其中，网络游戏等数字文化领域已取得一定的全球竞争力，我国制定的手机动漫标准、数字艺术展示标准也被确立为国际标准。
4月5日，英国伦敦书展上，中国元素的儿童绘本在伦敦书展上备受关注。新华社
在全球COVID-19大流行的背景下，我国文化产业在党中央的正确决策和全行业的共同努力下，有效克服了疫情影响，迅速找到了一条出路。恢复元气，增强中华文化的国际传播力和影响力。随着互联网、大数据、云计算、人工智能等技术加速创新，数字经济正以前所未有的速度发展，辐射面广、影响力空前。它正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济格局、改变全球竞争格局的重要力量。在数字技术支撑下，我国文化产业快速发展，数字创意产业全球价值链不断延伸，有力推动了文化贸易高质量发展。
当前，中国影视已成为文化“走出去”的生力军。面对疫情对演出行业的影响，中国歌剧舞剧院等引领云演出新模式，于2021年1月推出“舞动中国·中国歌剧舞剧云演出季”，直播经典通过海外社交平台原创民族舞剧《孔子》《李白》，以及文艺演出《祝福春天》场次、民族音乐会《春华国韵》场次。海外社交平台上与演出季活动相关的视频和帖子阅读量已达1.3亿人次，视频播放量超过2500万次。疫情虽然暂时阻断了国际人员往来，但阻挡不了中外文化交流，中华文化的影响力仍在不断增强。
6月23日，西安东仓鼓社的音乐家们进行了线上直播。新华社
站在新起点：全面认识我国文化贸易新特点新趋势
文化贸易存在于人民经济生活中，是实现民心相通的“金钥匙”。有利于冲破文化壁垒，消除文化障碍，加强文化交流，实现政治互信和经济合作的双赢局面。近年来，我国大力推动文化产品和服务贸易快速发展。2022年北京冬奥会的成功举办，将进一步提升中华文化的国际影响力，成为中国文化贸易高质量发展的新起点。当前，要全面认识新时代我国文化贸易的新特点、新趋势。
数字技术促进文化传播的力量不断增强。近年来，随着互联网的普及和数字化的深入发展，国产游戏不断占据海外市场份额，成为推动中华文化国际传播的生力军。据统计，2020年中国自主研发游戏海外市场销售收入达154.5亿美元，同比增长33.25%。游戏产业作为我国文化产业出口重要支柱的地位进一步凸显。国内游戏，包括全球上线的《原神》，已经开始以中华优秀传统文化为精神内核进行人物安排、故事创作和活动设计。在取得商业成功的同时，他们也让海外年轻群体对中国文化有了更新鲜的认识。活生生的三维认知。
对外文化贸易在文化强国建设中的作用日益凸显。对外文化贸易可以通过交易额、国际市场份额等指标直观地展现一个国家的文化软实力。2019年，我国文化贸易保持平稳较快发展。文化产品进出口总额1114.5亿美元，同比增长8.9%；其中出口998.9亿美元，增长7.9%；进口115.7亿美元，增长17.4%。贸易顺差883.2亿美元，增长6.8%。我国对外文化服务贸易也快速发展，为促进我国对外文化传播、增强文化竞争力、深化与世界各国文化交流发挥着越来越重要的作用。国家外汇管理局数据显示，文化服务进出口快速增长。2009年至2021年，我国文化服务进出口规模从177亿美元增至1244亿美元。2021年，文化服务进出口规模首次突破1000亿美元。其中，出口从103亿美元增长到691亿美元，年均增长17%；进口从74亿美元增至552亿美元，年均增长18%。
6月27日，游客在“山东手工济宁礼品”文创旅游产品展上观看各类文创旅游产品。新华社
文化贸易是一种非常有效的文化传播方式。通过文化贸易路线出口的文化产品和服务大多具有广泛的市场和文化价值属性，可以极大增强输入国对中国文化的理解和认可，提升中国的文化形象。例如，传统灯笼是中国的非物质文化遗产项目。四川自贡以灯会为媒介，将中华优秀文化推向世界，提升中华文化的国际影响力。自1990年首次走出国门在新加坡举办灯展以来，自贡彩灯已进入80多个国家和地区，占据国际市场92%的份额，累计观灯人数超过5亿人次。仅2022年春节期间，自贡就在海外举办了25场灯会，取得了良好的社会效益和经济效益。
文化贸易是一种非常友好的国际交流方式。习近平总书记强调，“要注意把握基调，既要开放自信，又要谦虚谦虚，努力塑造可信、可爱、令人尊敬的中国形象”。这就要求我们对外交往要昂扬但不张扬，自信但不自满。长期努力、努力奋斗，以海外群体喜闻乐见的方式、形式、渠道开展友好文化传播。文化产品和文化服务承载着民族文化、民族精神、人民价值观和生活方式。与一般货物贸易相比，文化贸易更容易在文化影响力等方面对消费者产生潜移默化的影响。
文化贸易与文化交流密不可分。文化贸易不仅仅是交换关系的建立，更是交易和消费的文化产品和文化服务中所蕴含和传播的文化价值的交换和认可。这也是文化贸易区别于一般货物和服务贸易的特点。文化贸易从形式上看是文化产品和文化服务的跨国交易，实际上是不同文化背景的贸易主体相互交流、认可、认同并逐步接受对方生产方式和生活方式的过程。文化贸易与文化交流密不可分，文化贸易的过程必然是交易双方文化交流和沟通的过程。以企业“走出去”为例，文化交流、文化传播并不是文化企业走出去的目的和动力。相反，当企业自主选择开拓海外市场时，它们自然会随着产品和服务交易的发生而产生并发挥作用。的。
江西宜春，书法爱好者书写福字、春联。新华社
高质量发展：助力文化强国建设的新方向新举措
为进一步扩大中华文化的国际影响力，推动我国对外文化贸易高质量发展，助力社会主义文化强国建设，我们要在以下方面继续努力。
努力打造我国文化贸易竞争新优势。在我国经济高质量发展背景下，必须着力推动产业进出口结构优化升级，不断增强以质量优良、技术领先、自主知识产权为基础的文化市场竞争力；不断优化文化资源配置，激发社会活力，通过创新创造进一步解放文化生产力，提升国家文化软实力。此外，还要聚集和调动文化市场各方资源，为中国文化产品和服务开拓国际市场，将更多优质的中国文化产品和服务推向世界舞台。
加快发展中国特色文化产品和服务贸易。文化产业符合贸易增长方式绿色转型的内涵和要求。实施文化贸易可以促进产业升级、优化调整经济结构、转变外贸经济发展方式。下一步，要加快发展富含中华文化核心价值的高品质、差异化产品和服务贸易，有效对接境外文化机构和文化产业资源，通过国际市场交易规则平等传播中华文化，促进中国文化贸易。为我国文化软实力快速发展提供有效供给。
新华社
利用数字技术全面促进文化资源创意转化和创新发展。将文化资源转化为有价值的、可交易的文化产品和服务，通过商品和服务贸易将中华文化形象化、具体化，可以让世界更好地了解一个真实的立体中国。近年来，一些国产动画电影已经“出圈”，比如热门的《大圣归来》就是一个很好的例子。此类电影让中国最具代表性的文化传奇以电影的形式呈现给世界，让全球观众通过文化娱乐消费感受到中华文化的魅力，激发海外观众对中国的好奇心和兴趣，进一步提升中国文化的国际影响力。中国文化元素的国际影响力。
加快构建国内外文化资源有效对接交流新格局。在加快构建新发展格局的背景下，未来中国应搭建渠道畅通、信息对称的服务平台，帮助中国传媒企业获得海外市场的参与权、经营权、话语权。同时，我们利用海外人士眼中的中国符号，积极吸引海外消费者的注意力。用国际通行的方式讲好中国故事，让外国人接受、亲近中国文化；用更接地气、更受海外观众欢迎的方式，默默地传播中国文化和中国精神。
《光明日报》（版本07，2022年7月7日）