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|高考志愿填报是内容平台挖矿的铲子

“你的申请表填写正确还是错误，现在怎么样？”

高考第一线以上十多分的知乎答题者王富贵，曾经在申请志愿者的过程中遇到了困难。当时，他考虑报考南方的一所一流大学，但又担心转学到天坑的专业。最终，他选择了省内一所二线学校的一线专业，但他仍然没有逃过“环境物质改造”的四大陷阱。

“当我第一次到学校时，我真的很想哭并重读课程。”本科专业是高分子材料与工程的王富贵发现，化学专业的情况是，大学里学到的知识和企业实际可以运用的知识联系太少。2009年大三的时候，他决定以后要成为一名程序员。他参加了两次跨专业考研，考入了211学校计算机专业。“想复读的人就快点吧，别像我一样走那么多弯路。”

6月23日，各省市陆续公布了今年高考成绩和截止日期，自愿报名被提上考生日程。填写高考申请表并不容易。存在明显的信息差距。导致很多人在选择专业甚至找工作上都吃了不少苦头。

能消除这种信息差恰恰是互联网。正因如此，每年的高考志愿填报季，“如何填报志愿”都会成为内容平台、搜索平台的热门话题。

微信指数显示，“高考志向”搜索指数自5月中旬以来大幅上升，并于6月23日达到峰值；2022年高考期间，知乎上“高考志向”相关类目总题量达7.67亿条，相关搜索词条搜索量达1.97亿次，内容浏览量达25.2亿次。

高考报名表在内容平台上的热度依然居高不下。这与考生和家长对高考申请表的关注有关。这也与各大互联网公司竞相加入高考报名表有关。

5月底，知乎推出高考活动，邀请专家名师指导考生填写申请表，平台上高考通过的人士分享了填写申请表的心得。还有大数据智能填报、招生办官方直播等功能和活动；网易专门推出了“高考智慧”APP，全面开放了查询大学专业详情、同步官方考试机构数据等功能；小红书上也有关于高考成绩、志愿者申请表的帖子。涌入志愿者申请赛道的企业还包括百度、哔哩哔哩、微博等多家互联网公司。

各大互联网公司对自愿申请赛道虎视眈眈，这也不难理解。高考生填报志愿时往往会搜索大量信息，这些信息往往就存在于搜索平台、内容平台中，互联网公司做志愿填报服务恰在其射程范围内。

填写高考申请表是特殊时期考生和家长的迫切需求，也是招收新生的好时机。去年志愿者申请期间，某浏览器在AppStore免费应用下载榜中排名第一，超越微信、抖音、拼多多。通过志愿填补这一迫切需求，互联网平台可以获取一些新用户，并为他们提供平台其他领域的内容，而他们就是平台最需要的年轻用户。

六月是高考学生和家长填写申请表的焦虑月份，也是各大互联网公司招聘新员工的焦虑六月。

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在互联网公司切入志愿申请领域之前的PC时代，考生了解院校和专业的渠道相对原始。

一位2012年参加高考的毕业生表示，当年他报考高考的主要方式就是在厚厚的《招生专业目录》本子上画圈，一页一页地筛选，选择自己心仪的学校。他感兴趣并希望进入。和专业；然后去百度搜索学校相关信息，但只能找到学校和专业的基本信息。

十年过去了，互联网上的信息已经变得极其丰富。考生可以搜索的不再局限于学校区域、师资状况、录取分数等基本信息，但填写申请时的纠结依然存在。

在小红书、知乎、哔哩哔哩等内容平台上，有很多围绕学校、专业、城市的问题。“去东北应该打985，还是去北京打211？”第二学位热门专业有哪些？”“填写志愿申请时，选择学校还是专业更重要？”

北京师范大学学术规划研究中心主任杨教授每年都会收到类似的询问。作为专业人士，她在知乎上建议，不同类型的学生应该区别对待：

第一种情况，如果你是双一流学生，或者你的成绩在211以上或以下的大学，或者你是文科生，建议学校优先考虑；第二种情况，如果你明确不打算读研，准备直接工作，城市和专业更重要；第三种情况，如果你是本科及以上学历，建议考生优先考虑自己的专业。“这个级别的大学质量都差不多，但专业直接决定了未来的职业发展。选择需要数学、物理基础的专业，对以后就业和考研会有更多好处。”

知乎上的回答者蓝徐总结道，在城市职业学校，“毫不夸张地说，深圳大学计算机专业的学生找到实习和工作的机会并不比清华、北大计算机专业的学生少。””。

高考志愿话题火热的重要原因是巨大的信息差。“信息不对称是高考志愿填报很大的门槛，对四五线城市的考生家庭来说，更是如此。”国际关系学院教授储殷接受界面教育采访时表示。

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正因如此，高考志愿填报逐渐成为一门生意。

由于需求量大，许多考生和家长愿意付费才能成功填写申请表。艾媒咨询2021年数据显示，2021H1中国高考考生中，32.4%的考生在填报志愿时可以接受200-500元的付费咨询服务，而11.3%和6.9%的考生可以接受500元的收费咨询服务。-800元和800元以上分别。

天眼查数据显示，今年前5个月，新增自愿报告相关企业近320家，同比增长77%。近90%的相关公司是在五年内成立的。2020年新增相关企业550余家，同比增长66.5%。

新华社调查显示，志愿申请软件和一对一咨询辅导是机构提供的最常见的两项服务。申请填写软件的价格从几百元到千元左右不等。该广告声称涵盖了近几年数千所大学的录取数据，可以准确快速地筛选和智能推荐学校。

但实际上，填报软件所依赖的大数据实际上是学校官网、教育部网站和阳光高考平台上的公开信息。这些数据几乎是大多数互联网平台提供的免费志愿者举报服务中的标配。

比起单纯地将高考分数每一分的价值最大化，对许多考生而言，更重要的是了解学校、专业、城市背后隐藏的未来升学、就业等更长期的人生命题。

“当你申请志愿者时，你的大脑会进多少水，当你毕业找到工作时，你会流多少眼泪，不，10倍、100倍的眼泪。”知乎受访者安子霞在《填写高考申请表真的那么重要吗？》中说道。“问题的答案是，十年前，她报考了一所专业成绩排名靠前的985大学，读完后一点也不喜欢，想转专业但没机会，所以她不得不跨专业考研，走了很多弯路。

与安子夏的情况类似，很多高考考生都不知道自己报考的专业。王富贵也因为自己报考的学校只招收一个专业，就匆匆报考了化学专业。相比于安子夏和王富贵，今天的候选人无疑要幸运得多。互联网上与学校信息、专业信息、历年数据同步丰富的，还包括众多过来人的经验分享。

B站和知乎在高考专题页面设立了“专业”栏目。以知乎为例。“热门专业”栏目设置了多个细分专业。点击相关专业，您将进入与专业相关的主题。在“法律”这个话题下，有“据说学法律就会变相失业，真的吗？”“以后法律专业会冷吗？”“是否建议普通本科生学习法律？”以及其他与专业、就业相关的问题。

回应考生困惑的受访者包括知名网红考研老师张雪峰、在职律师、刚毕业的法学硕士等专业人士，以及不少经历过的人。

显然，如张雪峰等教育领域专家分享比起鱼龙混杂的付费软件更具权威性，比起从冷冰冰的填报手册和数据中了解学校和专业信息，过来人或幸运、或遗憾的案例或许更具参考性。

知乎近期发布的一份高考报考报告显示，热门大学和“坑”专业是高考申请过程中讨论较多的热点知识，但仅有热点知识是不够的。那些只有亲自到学校、实地考察过的真人才能知道的冷知识，或许对未来的大学生更有帮助。

例如，知乎上一位匿名用户提到，河海大学省外招生统一采用河海大学，不区分校区。“我以为我会去南京读书，但我不知道还有常州校区。填写完申请表后，我考上了常州。”

除了填报志愿，这些案例和经验的价值更在于帮一些高考失利、或志愿填报失误的人找到新的方向。

“成为一名尖子生，高考落榜，考得很差，是什么感觉？”

每年高考期间，知乎上都会再次提出这个问题，“我上大学的时候，学校是一所排名较低的985学校，当有同学第一次自我介绍时，他就直接说他来了”。因为他的错误，他不应该在这里。“这里”，一位知乎网友分享道，我们当时都以为他疯了，后来发现他每次考试都名列第一或第二，最后去了同济（或者上海交通大学）读研究生，霸王还是霸王。”

王富贵也是大三的时候，看到弗兰克·杨在知乎上的看法，就开始去图书馆借电脑方面的书籍自学。他的经验分享也为另一群人提供了新的选择。这正是内容平台所能带来的价值。

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当然，这些分享内容能够被更多用户看到，与平台的积极引导无关。高考报名表的背后，是一场互联网企业争夺用户的战争。

这场战争很多年前就开始了。2013年，手机百度首次推出高考成绩查询和成绩分析功能，并在随后几年持续提供该服务；2019年，阿里巴巴旗下夸克开始提供高考申请服务；字节、腾讯、知乎、哔哩哔哩、微博等公司也纷纷进入高考申请领域。

从某种程度上来说，搜索平台的高考志愿服务是其在PC时代功能的延续。但在移动时代，信息不再只存在于搜索平台，还存在于内容平台和社区平台。这些内容正是知乎、B站们的富矿，如何最大价值地挖掘出这些富矿是留给平台的难题。

高考报名表可以当挖掘的铲子。

随着填写高考申请表的迫切需要，内容平台找到了一批新用户。平台能提供的除了最新的数据、AI应用服务等服务外，还包括平台上的大量内容，包括与时俱进的、今年的最新内容。也是经过多年的积累，不断被分享者和经历过的人更新和更新。系统的内容。

而这批刚刚从高中毕业的年轻用户，恰是内容平台、互联网平台眼下最渴望获得的群体。他们有着高活跃度、高分享欲，同时是内容付费的原住民，用户商业价值较高；他们从高考填报开始，便与平台建立了连接，也意味着平台能获得更长的用户生命周期。

更重要的是，这些新用户今年可能会提问、浏览信息，但几年后，他们也可能成为分享者，从内容消费者变成了内容生产者，平台内容生产者群体得以扩大。

同时，由于填写高考申请表是硬性要求，且由平台推动，受访者更容易获得更多流量和关注，这对分享者来说也是一种激励。

知乎上的受访者清轩总结了自己填写志愿者申请表的心得体会。提供了从早期的申请指南、招生简章到后续的成绩评估、如何选择、申请技巧等一整套流程。知乎上的点赞数已超过3000。

如上所述，高考报名表是内容平台挖掘的一把铲子。那些被高考申请表吸引的用户，跨过志愿申请表的门槛后，也将进入大学生活、职场，甚至结婚生子。等待人生更多阶段。他们同样会被其他内容吸引，浏览平台更多领域的内容，甚至成为其他领域内容的分享者。

知乎上的回答者越前，他对“高考申请表填错是什么感觉？”这个话题的回答一度获得了近万个点赞。同时，他还在知乎上关注就业、资金等话题。

高考填写申请表固然重要，但这只是人生的一个阶段。除了高考、上大学，还有广阔的天空。

正如知乎受访者杨所说，申请高考有点像尝试新事物。“每个人都想抓住大蓝筹，进行十年的价值投资，但是这几年历史的车轮一直在加速，过去的很多经历都被颠覆了，我们只能审时度势，不断调整”课程。”