卡塔尔皇后(卡塔尔王室奢侈)

“腊月十二迎百福，除夕夜粘你。”腊月十二是贴窗花、贴“福”字的日子。从这一天起，红色继续在华人世界蔓延。

明朝以前，中国人相信“桃符”有驱邪、辟邪的功效。桃符逐渐演变成春联。红底黑字的背后，是儒家天人感应的思想。红色代表春联、红包、鞭炮。对于中国人来说，红色代表着欢乐、祝福和希望。

为迎接兔年春节，VALENTINO代言人孙俪与妹妹孙妍拍摄了2023年贺岁短片《红运随行》。亲密姐妹俩身穿ValentinoROSSO红色新年系列，红色中还融入了V标志印花。瓦伦蒂诺他们在晴朗的天空下散步、玩耍。天地之间有红墙、红灯笼、红风筝。VALENTINO的红色蕴含着东方的优雅。

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VALENTINO红色诞生于1960年，品牌创立后不久，被Pantone确定为100%洋红色、100%黄色和10%黑色。从此，VALENTINO凭借各种红色高级定制礼服在时尚圈站稳了脚跟。

创始人ValentinoGaravani为许多传奇女性设计过，包括美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃和女演员伊丽莎白·泰勒。

瓦伦蒂诺·格拉瓦尼和杰奎琳·肯尼迪

2022年，一本名为ValentinoRosso的书出版了。Rosso在意大利语中的意思是“红色”。这本精美厚重的书梳理了VALENTINO从高级定制开始，以红色贯穿始终的故事。

迄今为止，VALENTINO已推出1500种经典时尚款式，记录的红色超过3000种，包括樱桃红、洋红、酒红、珊瑚红……这是史诗般的红色。

书中的高清图片包括VALENTINO的珍贵收藏，包括真丝舞会礼服、高级定制雪纺单品、Rockstud经典铆钉高跟鞋和V字腰带……VALENTINO对红色的痴迷无与伦比。

ValentinoRosso是一部红色史诗

意大利导演费里尼曾说过，人类是生物，生物都有欲望，红色连接本能和欲望。创意总监PierpaoloPiccioli也说过类似的话，你无法发明颜色，你只是发现它已经存在了。颜色在大脑中引起的情绪是本能的。

法国历史学家米歇尔·帕斯托罗在《色彩列传：红色》一书中写道，旧石器时代的人类相信红色具有辟邪、保护自己的神奇力量。欧洲最著名的洞穴壁画中的红色颜料最常见于赤铁矿。对红色的迷信可能源于与“血”和“火”的联系。

米歇尔·帕斯托罗(MichelPastoro)的第《色彩列传》卷讲述了几种颜色的历史

自古希腊和罗马以来，红色常常与高贵和奢华联系在一起。一个重要原因是红色染料不易获得。用胭脂红、骨螺染色的红色色泽鲜艳、鲜艳，色牢度高，但产量低，价格与黄金一样贵。

书中提到了一件中世纪发现的胭脂红染色斗篷，由西班牙穆斯林风格的锦缎剪裁而成，其绚丽的红色经受住了时间的考验。

在古代，欧洲平民只能佩戴一小块被海螺染成红色的织物作为衣服上的配饰。年轻贵族可以佩戴红丝带，丝带的宽度和颜色反映了这个人的社会地位、年龄和财富。自公元1000年起，红色斗篷就成为皇权的象征之一。红色在宗教中也具有庄严、神圣的意义。

五旬节画满红色图片从《圣咏诗集》

直到中世纪之后的许多年，欧洲贵族女性仍然认为红色是美丽和爱情的颜色，而贵族男性则认为红色象征着勇敢、权力和荣耀。在古罗马，人们可以区分红色花岗岩和红色纺织品上大约15种不同的色调。

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源于对火与血的敬畏，人类对红色的崇拜几乎刻在基因里。色彩对人类的强大影响已成为当今传播研究的一个话题。始于20世纪80年代的“7秒法则”认为，人们只需要7秒的时间就能决定自己对多种产品是否感兴趣。在这7秒里，色彩的影响力占67%。

这一发现促使营销人员蜂拥而至，许多奢侈品牌都集中精力加强其标志性色彩。最终的目标是，当这种颜色出现时，人们首先想到的是自己的品牌。

Pantone与VALENTINO合作推出粉色PP

其中就有以VALENTINO创意总监PierpaoloPiccioli命名的粉色PinkPP。

2022年3月，VALENTINO在巴黎以一场全粉色秀影响时尚圈内外。节目中，视线所及的一切都被粉红色覆盖。80多款造型中有一半以粉色为主题，展现出挑衅的活力。

VALENTINO2022年3月粉色PP秀

从那时起一直到年底，粉色PP风靡全球，赞达亚、卡戴珊、安妮·海瑟薇相继以从头到脚的全粉色造型亮相。粉色快闪店登陆欧洲、北美和亚洲各大潮流中心，巴黎和伦敦的VALENTINO精品店也被大面积粉刷成粉色。

8月份的中国，17位“乘风破浪的姐姐”集体穿着粉色PP登台。

《乘风破浪的姐姐》最后一夜

9月，VALENTINO在北海岸阿那亚打造了一个粉色世界，粉色的建筑、粉色的公交车、粉色的自行车……营造出一种超凡脱俗的感觉，让#ValentinoPinkPP#的话题微博浏览量达到1.4亿。

VALENTINO2022年9月阿那亚营造粉色超凡脱俗感

色彩是品牌资产的一部分，ValentinoGaravani很早就意识到了这一点。他曾经说过，红色不仅仅是一种颜色，它是一个永不褪色的记号，一个标识。

在当今翻天覆地的社交媒体时代，一张色彩鲜艳的图片往往能带来惊人的穿透力效果。这是与观众的终极色彩对话。品牌自身的底蕴以及针对色彩建立的审美体系也不可或缺。

1959年，年轻的ValentinoGaravani和后来的亲密搭档GiancarloGiammetti在罗马的一家街头咖啡馆相识，他对红色的迷恋也在那个时期萌芽。

他去看了歌剧《卡门》，一部关于爱、欲望、嫉妒、仇恨的悲剧。后来他回忆道：“舞台上所有的服装都是红色的……包厢里的女人大多也穿着红色的衣服，她们身体前倾，就像阳台上的天竺葵一样。座位和窗帘也是红色的……”

从此，他坚信女人穿红裙子永远不会出错。红色裙子象征着女人的自信，不仅能吸引眼球，还能俘获人心。

1960年，Valentino在罗马成立了第一家工作室，创作了一款名为Fiesta的红色薄纱连衣裙。后来，它成为许多VALENTINO展览的主角。

詹妮弗·安妮斯顿身着嘉年华红色薄纱连衣裙

2008年，一部纪录片《VALENTINO：最后的君王》讲述了Valentino退休前最后一场秀的故事。摄制组跟踪了两年，拍摄了250小时的镜头。

纪录片《VALENTINO：最后的君王》封面

影片中，有一个皇帝般的瓦伦蒂诺，身边总是围着一大群人，有合伙人、助理、裁缝、模特、保镖……每个人都不敢在他面前犯错。

他拥有绝对的权威，却因缺乏同情心而感到焦虑。每次演出结束，他都会若无其事地将左手插进口袋，右手向观众挥舞，昂着头绕着会场转一圈。

蕾丝、亮片、荷叶边、流苏、羽毛……他不知疲倦地“折磨”着助手和模特。在幕后工作时，他嘀咕着“穿裙子的女人是动态的，而不是静态的”、“一件走路时露出脚踝的晚礼服是不可原谅的”。当镜头转动的时候，旁边最后鞠躬的模特的红色连衣裙差点就碰到了地面。

他大胆运用红色，设计了无数美丽的礼服。“我只做衣服，”他说，“其他的东西我都会搞砸。”

瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(ValentinoGaravani)和娜塔莉亚·沃佳诺娃(NataliaVodianova)

如今，几乎所有你能想到的超模都曾穿过VALENTINO的红色连衣裙走秀。超模黑珍珠NaomiCampbell表示：“每一件VALENTINO连衣裙都像一件珠宝。”斯嘉丽·约翰逊、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯顿、妮可·基德曼……这些影后顶级女星都曾穿着VALENTINO服装走上红毯。

纪录片以古罗马斗兽场旁的一场大型演出结束。最后，模特们穿着一模一样的红色礼服鱼贯而出，壮观又动人。演出结束后的表演中，身着长裙的舞者腾空而起，缓缓起舞，烟花漫天。KarlLagerfeld和Valentino手牵手地看着那些漂亮的裙子。

ValentinoGaravani庆祝成立45周年，然后宣布退休

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以红色为图腾的VALENTINO的故事，从高级定制开始。与扎根于巴黎的品牌不同，VALENTINO的高级定制起源于罗马。VALENTINO曾多次在罗马著名的西班牙广场举办高级时装发布会，模特们走下136级台阶。

VALENTINOFW22高级时装系列在罗马西班牙广场发布

高级时装是时尚界的顶峰。最精湛的技术和最新的面料是高级时装首创的。高级定制设计风格指出了成衣和配饰的潮流。2015年，VALENTINO成立“BottegaCouture”高级时装学校，将意大利工艺代代相传。

1998年，VALENTINO被一家意大利公司以3亿美元收购。2012年，卡塔尔王室通过名为Mayhoola的基金以7亿美元收购了VALENTINO。

掌舵后，Mayhoola提供了充足的资金对VALENTINO在纽约和伦敦的门店进行了大规模改造，并以长远的眼光经营这个奢侈品牌。

外界谈论最多的就是当时的卡塔尔王妃、现在的王太后莫扎。在出访等重大活动中，她总是用高端定制来展现自己的皇室风范。她热爱鲜艳的色彩和优雅的动作，强烈的对比和和谐的呼应遍布全身。她从VALENTINO的嘉宾，变成了幕后主持人。

莫扎王太后不得不按照自己的意愿调整T台上的高级时装礼服

这个故事赋予了VALENTINO高贵而神秘的色彩。2022年卡塔尔世界杯期间，这个故事在时尚圈的热度也达到了顶峰。卡塔尔也不失时机地举办了“FOREVERVALENTINO”展览，向中东乃至全球释放VALENTINO的魅力。

卡塔尔将于2022年举办“FOREVERVALENTINO”展览

没有大集团支持的VALENTINO凭借2011年推出的镶钉鞋一跃成为超级巨星，并在接下来的五年里品牌销售额翻了一番。几年后，VALENTINO进一步加入了“10亿欧元年销售额俱乐部”——，这是每个奢侈品集团都觊觎的品牌。

如今，VALENTINO的产品涵盖成衣和配饰。该公司并未上市，仅披露了少量财务数据。2021年，该公司收入飙升41%至12.3亿欧元。配饰业务贡献了VALENTINO销售额的66%和成衣销售额的32%。

经过不断扩张，借助经销协议，VALENTINO的业务版图已拓展至145个国家和地区，在全球拥有213家直营精品店，其中包括罗马西班牙广场、伦敦邦德街、北京三里屯等。

在时尚搜索引擎Lyst发布的2022年第二季度最具影响力品牌排行榜中，VALENTINO排名第三。

如今的VALENTINO首席执行官和创意总监均已在该品牌工作多年。他们秉承VALENTINO的传统，推出第二种诠释。创意总监皮尔保罗·皮乔利(PierpaoloPiccioli)表示：“一部人类叙事即将被书写，它既是个人的，也是普遍的。”

创意总监PierpaoloPiccioli被评为2022年英国时尚奖年度设计师

在社交媒体爆发能量的今天，VALENTINO以开放的态度邀请不同领域的人才。他们丰富了品牌世界并构建了一个相互关联的生态系统。从艺术到电影，从音乐到文学。

而色彩永远不会缺席，从VALENTINO红到粉PP，极简主义的象征，VALENTINO的领地就是整个地球。

陆曦采访笔记

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