宝能同乐项目(新宝能科技有限公司)
空间、创造力、消费和商业从来都不是孤立的问题。
这可不是一招就能赢得的。
——陈武
让设计回归本质：洞察消费者需求
回归设计本质意味着什么？面对不同层次的客户、不同的设计诉求以及日益激烈的设计市场竞争，处于不同发展阶段的设计公司可能有多种答案，各有千秋。
心野的观点始终稳定：深刻理解消费者显性和隐性的需求，并通过各种手段满足他们，才是设计的本质。空间、创造力、消费和商业的建筑都应该从需求出发，并根据需求进行衡量。
需求洞察：多维度、多层次
定义需求就是定义问题。准确的问题将带来正确的结果和解决方案。
该项目位于深圳西丽宝能环球广场。由知名房地产集团宝能集团投资并自营。宝能环球城是深圳时尚文化新地标。以艺术、人文、社交等为主题，定位为“全场景艺术体验MALL”。
从此，该项目需要满足大学城周边不同消费特征的学生、产业园商务人士、家庭客户的需求。一般客户群体定位“18岁至45岁”是一个伪命题。设计师工作的第一步就是对需求进行分解、梳理和重构。精细客群分层与审美普适性的矛盾、潮流文化与商业社交、不同主题的社区聚会、不同消费层次的客群等，都是设计师需要面对和解决的问题。如何把握平衡点是作品的重点，也是一门艺术。
有机平衡：按情况和人员划分的瀑布峡谷
该项目位于半地下，入口标识薄弱；前区过于狭长、后区层高不理想、结构柱过大，这些都影响了功能布局，尤其是消费者体验和情感沉浸。这是设计师首先要面对的问题，也是创新的机会。
建筑师雷姆·库哈斯曾说过，“形式不是设计的起点，而是创造的结果”。在前区入口、大堂接待、水吧、展示区、休息区、过道等公共区域，设计师利用项目的生长条件，确立了层叠峡谷的创意理念和主题。这个主题改变了前部区域过于狭长的情况。将缺点转化为优点和特点，为人们进入正式消费前提供充分的心理和情感“前戏”安排。艺术装置、多媒体互动投影、潮流玩具展示区都成为漫游峡谷时的视觉、触觉等感官吸引力（情感互动接触点）。在转化消费者紧张、焦虑、疲劳等日常情绪模式的同时，不断激发、挑动、酝酿即将到来的娱乐情绪！
具有叙事性和多情感接触点的KTV公共区域设计的另一个突出特点是其社交和互动属性。它是根据Z时代消费群体的传播特征和趋势而设计的。社交平台和社交机会的打造，让短暂的聚会得以汇聚、闪耀，将KTV传统的“封闭式”纯娱乐模式转变为“行星式”娱乐传播模式，在给消费者带来新的同时，创造了一种新的娱乐体验。情感体验的同时，也改变了KTV的产品内涵。
有机平衡技术：K室中保持正确和令人惊讶的新物种
KTV包厢是KTV利润的核心来源，也是满足消费者需求的重中之重。自然而然地，它们就成为了KTV设计的绝对焦点。该项目共有36间客房、7种房型，以量销房为主。根据多功能、不同层次的消费群体，设有网红打卡房、不同主题派对房等特色房型。
气雾玻璃窗结合投影形成的全景巨幕室营造出超强的沉浸感，唱K高到爆炸；活力少女房，迎合时代潮流，举办闺蜜主题派对；高端商务房注重多个聚集点的分布，适应工作团队、家庭聚会、商务接待的不同需求。
本案中，PARTYRoomK的设计遵循了公共区域“开放社交”的理念。可自由拉合的玻璃门装置，可独立或组合成一体的房间系统，不仅满足超大规模的接待需求，也为不同宾客群体之间的社交互动提供了可能，从而带来偶遇的新颖社交体验和每次不同的期待，彻底颠覆了以往的娱乐方式，被称为“K-room新物种”。
提炼不同消费群体的特征，明确不同的消费场景，是房间设计的逻辑，也是房间组合的原则。在此基础上，平衡投资预算、建设工期等也是重要的一点。值得一提的是，本案采用模块化设计组织方式，运用新业集团自主研发并经过市场检验的房间模块“积木组合创新”，有效解决了客户的综合需求。