丁水波个人资料(丁水波简介)

2022年，我国经济之船将破浪前行。

一年来，面对风雨飘摇的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，我国及时应对突发因素影响，保持了经济社会总体稳定。中国经济展现出强大韧性和巨大潜力。

党的二十大报告站在更高的历史起点上，对推动高质量发展作出战略部署，强调推动经济有效质的提升和合理量的增长。中央经济工作会议上，“稳定”一词出现了30多次，“稳定第一、稳中求进”仍将是明年的主基调。

应对形势、开创新局面，新京报贝壳财经采访了数百位企业家和数十位学者，了解中国经济，把握中国经济发展大势。

丁水波，特步集团董事长兼首席执行官。

“目前，企业对可持续发展的投资更多的是社会性而非经济性，但从更长远的角度来看，一定是值得的投资。”特步集团董事长兼首席执行官丁水波在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，特步在投资可持续发展时将走长期主义道路。

实现2008年目标：做一双属于中国人民的世界一流的跑鞋

壳牌财经：今年特步在您深耕多年的专业跑步领域取得了哪些骄人的成绩？

丁水波：今年7月的世界田径锦标赛女子马拉松决赛中，厄立特里亚选手NazretWeldu穿着特步跑鞋打破了自己保持的厄立特里亚国家纪录。特步还在世锦赛女子马拉松比赛中创下了中国跑鞋的最佳成绩。11月，特步在全国最具潜力的三项马拉松赛事（北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松）中取得了令人兴奋的成绩。在这三项赛事中，获胜运动员均穿着特步160X冠军系列跑鞋。

迄今为止，特步跑鞋已帮助47名运动员夺得221个冠军。特步深耕跑鞋15年。从个人角度来说，在这个过程中，我实现了2008年北京奥运会时设定的目标：做一双属于中国人的世界级跑鞋。

贝壳财经：作为一个以时尚运动品牌起家的品牌，是什么让公司决定转型并专注于跑道？

丁水波：这其实和特步坚持差异化有关。特步品牌创立于2001年，当很多运动品牌普遍邀请奥运冠军代言时，我们以娱乐营销作为差异化的竞争方式来突围。2007年，我们关注马拉松赛道，赞助首届马拉松比赛。运动基因与商业领域的结合，几乎是跑步在特步品牌发展过程中的直接体现。截至目前，特步已赞助马拉松赛事超过1000场，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

特步在跑道上的第一次“出圈”是在去年。2021年厦门跑马场上，3小时内精英跑者中，特步佩戴率达到51%，首次超越众多国外品牌。在今年9月份的战略升级会议上，我们更加明确了要聚焦跑道。这是特步经过长期坚持之后向市场释放的一个比较明确的信号，但实际上我们一直在做同样的事情。

壳牌财经：提出的“世界级中国跑鞋”品牌战略定位对特步意味着什么？特步在跑步领域的终极目标是什么？

丁水波：在“世界级中国跑鞋”的新品牌战略定位下，特步将聚焦——跑鞋优势领域，系统发力，以跑步为战略重点，从产品升级、渠道升级、跑步者服务升级从三个方面入手，专注打造最适合国人的世界级跑步产品。未来10年，我们将投入50亿元用于产品研发创新、赛事和运动员支持、中国赛车奖励计划、跑团运营支持、5KM/10KM赛事设立等。

以专业辐射大众，不同品类、细分市场携手共进

贝壳财经：特步下一步的主要发展方向还会是专业跑步领域吗？您对大众体育和时尚体育领域的发展有何规划？

丁水波：以专业辐射大众一直是我们的策略，2023年我们会强化这个方向。从消费者角度来说，特步跑步品牌可能认知度最强，关注度最高。下一步，我们一方面会更加专注，另一方面在不同的细分市场会有更有针对性的“玩法”。

特步通过全球化和集团化经营大众体育、职业体育和时尚体育三个不同的细分市场。特步主品牌定位大众运动，分为跑步、篮球、生活方式、时尚、女性等不同品类。2019年，特步收购专业运动领域Saucony、Myle等4个国际品牌；时尚运动领域的K-Swiss和Paladin。根据特步集团第五个五年规划，到2025年集团营收将达到240亿，这只有通过专业辐射大众，在不同品类、细分市场共同发力才能实现。

贝壳财经：您如何看待国内外运动鞋服市场的现状和未来发展？

丁水波：未来10年，中国体育用品行业将有更好的增长和更好的竞争格局。根据欧睿数据，并根据瑞士信贷测算，预计2022年至2025年中国体育用品行业年均复合增长率为12%，超过全球市场增速，超过童装、女装服装、男装。其他鞋子和服装分赛道。此外，自2014年“46号文件”发布以来，体育产业利好政策频出，全民健身上升为国家战略。从消费角度来看，中国体育器材消费预计将从2014年的人均18美元增长到2023年的32美元，增长74%，仍有增长潜力。

贝壳财经：在当前的市场格局下，您认为品牌应该具备哪些优势或因素才能站稳脚跟，在竞争中脱颖而出？

丁水波：坚持产品为王。向内找，提高产品的功能和质量。功能性是运动产品区别于其他鞋服的一大特征。对此，我们将加大技术研发投入，保证品质的同时，不断提升不同运动场景的体验。向外看，通过消费者洞察了解消费者的心思，尤其是迎合年轻消费者的喜好非常重要。

投资可持续发展，特步坚持长期主义

贝壳金融：不少国产品牌正在经历年轻化和品牌转型。对此，特步下一步有何尝试？

丁水波：近年来，国产品牌越来越受到国内消费者的喜爱。这背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的体现。“运动+娱乐”双轨营销一直是特步在专注运动的同时有效的差异化竞争优势，对于提升品牌形象和潮流影响力发挥着重要作用。

近日，特步正式宣布王鹤棣成为品牌代言人。此外，特步的品牌年轻化转型还引入了数字化消费者洞察。特步消费者洞察中心从潜在客户、媒体发布后的客户感知、多元化业务场景等出发，提供数据和平台服务，赋能全区域运营。

壳牌财经：在可持续发展方面，特步是否“解锁”了新技能？

丁水波：在11月的中国国际进口博览会上，特步携手全球聚合物领导者科思创和鞋业综合平台士兰集团，发布了首款MassBalance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”。这是继6月份特步发布100%聚乳酸风衣后，在环保产品开发上的又一举措。实现了从服装品类到鞋类、从聚乳酸材料到棕榈油材料的双重突破。数据显示，360-ECO单双41号男鞋可减少碳排放212克，减碳率达81%。假设科思创MassBalance每年生产5000万双鞋，每年可减少约26,600吨碳排放，相当于每年种植约147.8万棵树。

壳牌财经：您如何看待企业可持续发展投资与绩效之间的关系？

丁水波：目前，企业投资可持续发展的社会效益大于经济效益，但从更长远的角度来看，一定是值得投资的。在可持续发展方面，特步将走长期主义道路。循序渐进，根据特步自身特点，分步有序推进。从公司内部来看，供应链乃至整个内部管理的改善在短期内是更加可行和可实现的。

问题与解答

一、党的二十大报告为未来五年中国经济发展指明了方向。在“构建现代产业体系”、“加快发展方式绿色转型”、“中国式现代化”等一系列关键词中，您认同哪一个（哪一段）？）是最感人的，为什么？

丁水波：党的二十大报告提出推动高端化、智能化、绿色制造发展。加快发展方式绿色转变，推动经济社会绿色低碳发展，是实现高质量发展的关键环节。

绿色化、低碳化也是特步一直在实践和努力的方向。特步将可持续发展作为长期的责任和目标，在内部和外部进行双向绿色探索和发展。对于特步来说，阶段性目标是实现长期社会效益的坚实动力。特步在2021年发布的十年可持续发展计划中承诺，特步主品牌每年将推出至少60款环保面料的服装产品，同时持续增加旗下品牌下可回收、有机材质产品的比例。特步希望通过产品的“绿色”体验和品牌的“绿色”理念对消费者行为产生影响，从产品选择到倡导跑步作为健康的生活方式，深入探索可持续发展和中国路跑。

2、对于2023年中国经济发展，您最关心的是什么？

丁水波：消费者信心的恢复关系到整个零售业的战略调整和实体经济的高质量发展。我坚信，用现实劳动创造价值，中国经济这棵大树一定会根深蒂固、充满活力。

新京报贝壳财经记者王珍珍

编辑李政

陈迪彦校对