火山鸣泉克东天然苏打水(火山鸣泉苏打水怎么样)

原标题：火山泉，重新定义苏打水

中国经济进入新常态。供给侧改革背景下，不少产能过剩、无核心竞争力的制造业普遍失去了昔日辉煌，而弱周期性食品饮料则成为经济下行时期的避风港，其中包装饮料由于其刚性需求和健康属性中，水引领食品饮料板块，年均增速达18.1%，远高于中国经济增速。

作为包装饮用水的一个重要分支，天然苏打水与合成苏打饮料完全不同。经过十多年的市场培育，在消费升级的背景下，作为一个正在崛起的新兴品类，已经脱颖而出。自然健康潮流正悄然成为行业新生力量。2017年包装饮用水市场或将迎来“天然苏打水时代”，行业前景不可限量。

爆发增长，未来10年苏打水市场规模将达500亿

近年来，汽水的健康理念备受消费者追捧，市场消费量大幅增长。各大饮料巨头都渴望在这里分一杯羹。纵观全球苏打水市场，欧洲国家苏打水产量占比过半，达到54.1%，而我国苏打水产量仅占7.2%，未来发展潜力巨大。

我国苏打水行业仍处于快速增长期，但可以预见的是，具有更加健康理念的苏打水未来的市场前景将非常广阔。据行业公开数据分析，2016年我国汽水市场规模接近80亿元，预计2020年将达到200亿元。未来10年，汽水品类整体规模预计将快速增长至40-500亿元。霍山明泉生态科技有限公司总裁高冠军告诉记者，20世纪90年代，可口可乐的益泉、屈臣氏汽水饮料从香港进入内地。十年前，以名仁为代表的国产汽水饮料和以火山咆哮泉为代表的天然汽水经过多年的市场培育，国内汽水市场消费逐渐走向成熟。随着国内消费结构的进一步升级和天然健康消费趋势的引导，汽水市场必将迎来广阔的未来。发展空间。

品类危机，“天然苏打水”成新趋势

近二十年来，中国汽水市场虽然发展迅速，但仅限于价格更便宜、更贴近大众消费的汽水饮料的快速发展。天然苏打水这种更天然、更健康的水，由于价格高、企业运营成本高，很难进入大众消费市场，始终处于品类边缘。但需要指出的是，其实苏打水饮料并不是真正的苏打水。但由于国家标准的滞后，苏打水饮料长期以来作为苏打水的副业而迅速发展，其健康受到质疑。一方面，汽水饮料玩弄“碱性、健康”概念，实现快速增长。另一方面，汽水饮料也遇到了发展困境，饱受诟病。长期以来，汽水饮料打着“苏打水”的幌子快速增长，但也埋下了巨大的品类危机。这样的发展是不可持续的。高冠军表示，“一旦国家的产品标准越来越规范，消费者对苏打水的认识也越来越清晰，对天然健康水的需求也越来越强烈，‘天然苏打水’将全部或部分取代苏打水。””水饮料必然成为现实，但这也需要天然苏打水放下冰冷的状态，变得更加亲民、更加接地气。”

高冠军告诉记者，与汽水饮料相比，天然汽水无论是矿物质成分还是口味都比合成汽水好几倍。天然苏打水具有天然、绿色的特性。它含有多种矿物质和微量元素，且微量元素比例非常均衡。pH值一般为7.5-9.0，因此口感较好。一些优质水源生产的天然苏打水甚至味道清爽甘甜。合成苏打饮料则完全不同。人造苏打水大多是用纯净水，即过滤后的自来水，添加碳酸氢钠和其他添加剂制成的。它缺乏多种矿物质成分，更谈不上微量元素之间的平衡。为了掩盖碳酸氢钠溶液的干味，必须添加各种甜味剂、香料和其他添加剂。目前市场上的合成汽水饮料的pH值一般呈酸性或中性。

两个“第一”、一个“唯一”，火山鸣泉欲打造品类大单品

2017年，霍山明泉全新推出霍山明泉·科东天然苏打水，旨在重新定义苏打水和品类价格，从而打开天然苏打水的广阔市场，引领整个行业的健康发展。为此，高冠军充满信心。他告诉记者，霍山明泉科东天然苏打水拥有两个行业“第一”：霍山明泉是中国第一个发现天然苏打水来源的品牌。1999年，在克东的火山响泉中发现了中国第一个天然苏打水源。中国已成为继法国、日本、德国、俄罗斯之后世界上第五个拥有天然苏打水的国家。

同时，霍山明泉也是天然小苏打含量最高的品牌。原水HCO3-含量为646毫克/升，接近克东天然苏打水的标准峰值（650毫克/升），高于该地区其他同类品牌。同时，霍山明泉天然苏打水原水TDS高于1000mg/L，已达到天然矿泉水标准。是克东唯一同时符合天然苏打水和天然矿泉水标准的水源。也是克东唯一拥有天然苏打水的水源地。一家拥有矿泉水开采许可证的天然苏打水公司。

火山明泉·克东天然苏打水

霍山明泉有两种包装规格，一种是精美紧凑包装的PET330ml，另一种是普通饮用包装的PET470ml。PET330ml零售价为4元/瓶，PET470ml零售价为4.5元/瓶。霍山明泉的定价打破了天然苏打水高冷暴力的价格带，彻底颠覆了天然苏打水的价格体系。通常，业内人士将中国苏打水市场分为两大阵营，一是主要生产人造苏打水饮料产品的河南集团，二是主要生产天然苏打水产品的科东集团。多年来，河南系列在大众消费价格上占据了主要市场份额，而克动系列则因8-15元/瓶的价格而无法进入主流市场。此次，霍山明泉以大胆专业的方式重新定义天然苏打水价格体系，精准切入品类腰部价格区，将彻底颠覆苏打水行业格局，从而引领天然苏打水品类水以更加健康的理念进入主流市场，并迅速成长并创造新的行业热点。

高冠军将霍山名泉的核心目标消费群定义为25岁至35岁、追求品质、攀比自我的年轻健康人群。他说：“80后和90后有很多差异，也有共同的特点。80后通过个性的自我表达来实现自我，90后通过自我愉悦和自我实现来实现自我。”25岁至35岁的80后、90后逐渐进入结婚、怀孕等人生新阶段，对生活质量和健康的关注度逐渐增强，他们已成长为消费主力军，他们的选择意味着市场的未来。”

强大背书，靠实力“革命”苏打水行业

高冠军告诉记者，霍山明泉的短期目标是成为天然苏打水的品类领导者，彻底改变苏打水市场格局。之所以有这样的野心，完全得益于其强大的实力背书和专业的团队。霍山明泉成立于1999年，2015年被收购，成为香港君豪投资控股集团（以下简称“香港君豪控股”）成员。香港君豪控股总部位于香港，是一家在中国大陆及海外从事投资的公司。是投资的多元化跨国经营实体，业务范围横跨商业及旅游地产、生态健康、体育、矿业、服装、传媒、军工、电子病历、教育健康、新能源等十大产业领域。活力。作为实力雄厚的大型集团，香港君豪控股不断融入各种新兴产业模式。在国家最新“十三五”规划背景下，中国生态健康产业蓬勃发展，香港君豪控股也将生态健康列为未来发展的核心板块。2015年8月，霍山明泉生态科技有限公司正式注册成立，总投资计划25亿元，总部位于北京。霍山明泉目前拥有数千亩生态产业保护园区，将围绕“平衡、美容、运动、生命、健康”布局五个世界级天然矿泉水源地。霍山明泉现拥有2700亩（约180万平方米）生态产业体验基地，实现了以水文化为主题，生产、旅游、温泉、养生度假等规模化产业布局。拥有全球最先进的饮用水生产设备，360度全流程监控，每小时两次抽样检验，产品全程可追溯。

采访最后，高冠军充满信心地表示，从2017年开始，霍山明泉将全力布局全国十大重点市场，组建行业内最专业的包装饮用水管理团队，引领行业发展。在中国创造天然苏打水。顶级品牌。在此，高冠诚邀全国优质经销商加入到这个前景广阔的行业，共同挖掘天然苏打水消费增长带来的广阔市场，打造新的行业热点产品。高冠军告诉记者，机会只属于少数先行者。目前，天然苏打水正处于品类发展的风口浪尖。谁能抓住这个机会，谁就能成为未来的赢家。今天的选择，一定会决定明天的结果。

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